Come calcolare il Costo per Mille (CPM)
Scopri come calcolare il CPM con la nostra guida completa. Approfondisci la formula, esempi pratici e le migliori strategie per ottimizzare le tue campagne pubb...
10 min di lettura
Tracciamento CPM e Impressioni
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Cos’e il Tracciamento CPM?
CPM sta per Cost Per Mille (mille dal latino per “mille”). Nell’affiliate marketing, il CPM e un modello di commissione dove gli affiliati vengono premiati per ogni 1.000 impressioni che i loro banner promozionali ricevono. Un’impressione viene registrata ogni volta che un banner viene visualizzato sullo schermo di un visitatore, indipendentemente dal fatto che interagiscano con esso.
Il tracciamento CPM e particolarmente prezioso per:
- Campagne di brand awareness dove la visibilita e l’obiettivo primario
- Publisher con siti web ad alto traffico che possono generare volumi significativi di impressioni
- Inserzionisti che vogliono compensare gli affiliati per l’esposizione piuttosto che solo per le conversioni
- Programmi di display advertising dove le metriche di visibilita dei banner sono importanti
A differenza dei modelli CPC (Cost Per Click) o CPS (Cost Per Sale) , il CPM si concentra sulla portata e visibilita piuttosto che sull’engagement diretto o le conversioni.
Come Funziona il Tracciamento delle Impressioni
Post Affiliate Pro traccia le impressioni attraverso un meccanismo di tracciamento leggero che registra ogni volta che un banner viene visualizzato. Ecco come funziona il processo:
- Visualizzazione Banner - Quando un visitatore carica una pagina contenente un banner affiliato, il codice di tracciamento si attiva
- Registrazione Impressione - Il sistema registra l’impressione con dettagli inclusi ID affiliato, ID banner, canale, timestamp e IP visitatore
- Aggregazione - Le impressioni vengono aggregate ogni ora per ottimizzare le prestazioni del database
- Calcolo Commissione - Una volta che un affiliato accumula 1.000 impressioni, una commissione CPM viene automaticamente generata
Il codice di tracciamento delle impressioni genera una piccola richiesta di immagine 1x1 pixel che cattura i dati di tracciamento necessari senza influenzare le prestazioni di caricamento della pagina.
Configurazione del Tracciamento delle Impressioni
Per tracciare le impressioni per i tuoi banner, Post Affiliate Pro genera automaticamente i codici di tracciamento. Il pixel di tracciamento delle impressioni e incorporato nei codici banner e segue questo pattern:
<img style="border:0" src="https://your-domain.com/scripts/imp.php?a=AFFILIATE_ID&b=BANNER_ID" width="1" height="1" alt="" />
L’URL di tracciamento include:
- ID Affiliato - Identifica quale affiliato ha referenziato l’impressione
- ID Banner - Identifica quale banner e stato visualizzato
- Canale (opzionale) - Per tracciamento sub-ID e segmentazione campagne
- Campi dati extra - Parametri dati personalizzati aggiuntivi
Configurazione Commissioni CPM
Per abilitare le commissioni CPM in Post Affiliate Pro:
- Naviga a Configurazione > Funzionalita nel tuo pannello merchant
- Individua e attiva la funzionalita Commissioni CPM
- Configura le impostazioni della funzionalita secondo le tue preferenze
Impostazioni della Funzionalita CPM
Quando configuri le commissioni CPM, hai due opzioni chiave:
Tipo Conteggio Impressioni:
- Tutte - Conta ogni impressione, incluse visualizzazioni ripetute dallo stesso visitatore
- Uniche - Conta solo impressioni uniche, impedendo allo stesso visitatore di generare impressioni multiple
Conta Impressioni Per:
- Banner - Le impressioni vengono contate separatamente per ogni banner. Un affiliato deve generare 1.000 impressioni per un banner specifico per guadagnare una commissione
- Campagna - Le impressioni da tutti i banner in una campagna vengono aggregate. Questo permette agli affiliati di raggiungere la soglia di 1.000 piu velocemente quando promuovono banner multipli
Nota che cambiare l’impostazione di raggruppamento (da Banner a Campagna o viceversa) resettera tutti i conteggi di impressioni esistenti a zero.
Configurazione dei Valori delle Commissioni CPM
Dopo aver abilitato la funzionalita CPM, devi impostare i valori delle commissioni nelle tue campagne:
- Vai a Campagne e seleziona la campagna da configurare
- Naviga alla scheda Commissioni
- Trova il tipo di commissione CPM
- Imposta il valore della commissione (questo e l’importo pagato per 1.000 impressioni)
- Configura le impostazioni di approvazione (automatica o manuale)
- Salva le tue modifiche
Puoi impostare valori diversi di commissione CPM per:
- Campagne diverse
- Gruppi di commissioni diversi
- Livelli affiliati diversi (se usi commissioni multi-livello)
- Regioni geografiche diverse (se usi geo-targeting)
Funzionalita CPM per Clic
Oltre al CPM standard basato sulle impressioni, Post Affiliate Pro offre Commissioni CPM per Clic. Questo modello ibrido combina la struttura di pricing CPM con il tracciamento basato sui clic.
Con il CPM per clic:
- Gli affiliati guadagnano una commissione dopo che i loro banner ricevono 1.000 clic (non visualizzazioni)
- Questo modello premia gli affiliati per guidare l’engagement piuttosto che solo la visibilita
- Fornisce una via di mezzo tra il puro tracciamento delle impressioni e le commissioni per clic
Configurazione del CPM per Clic
- Naviga a Configurazione > Funzionalita
- Attiva la funzionalita Commissioni CPM per clic
- Configura le impostazioni:
Tipo Conteggio Clic:
- Tutti - Conta tutti i clic inclusi clic ripetuti dallo stesso visitatore
- Unici - Conta solo clic unici
Conta Clic Per:
- Banner - I clic vengono contati per singolo banner
- Campagna - I clic vengono aggregati attraverso tutti i banner nella campagna
- Imposta i valori delle commissioni nelle impostazioni della tua campagna sotto il tipo di commissione CPM per clic
Tracciamento Impressioni dei Banner
Ogni tipo di banner in Post Affiliate Pro supporta il tracciamento delle impressioni:
Quando si usa un rotatore banner, le impressioni vengono tracciate sia per il banner rotatore genitore che per il singolo banner visualizzato, permettendo un tracciamento completo dei tuoi materiali promozionali.
Dati delle Impressioni Catturati
Per ogni impressione, Post Affiliate Pro registra:
- Data e ora - Quando l’impressione e avvenuta (aggregata per ora)
- Affiliato - Quale affiliato ha generato l’impressione
- Banner - Quale banner e stato visualizzato
- Banner genitore - Se parte di un rotatore, l’ID del banner genitore
- Campagna - La campagna a cui appartiene il banner
- Canale - Qualsiasi informazione sub-ID o canale
- Paese - Posizione geografica (se GeoIP e abilitato)
- Indirizzo IP - IP visitatore per rilevamento unicita
- Dati personalizzati - Campi dati aggiuntivi (data1, data2)
Considerazioni sulle Prestazioni per Siti ad Alto Traffico
Il tracciamento CPM e progettato per gestire grandi volumi di impressioni efficientemente. Ecco le funzionalita chiave per le prestazioni e le raccomandazioni:
Elaborazione Asincrona
Post Affiliate Pro usa un sistema di elaborazione impressioni asincrono:
- Le impressioni raw vengono rapidamente scritte in una tabella buffer
- Un processore in background aggrega ed elabora le impressioni
- Thread worker multipli possono elaborare impressioni in parallelo
- Le impressioni vengono raggruppate per ora per minimizzare i record nel database
Questa architettura assicura che il tracciamento delle impressioni non rallenti i caricamenti delle pagine, anche su siti web ad alto traffico.
Thread Worker Configurabili
Per installazioni ad altissimo volume, puoi configurare worker multipli del processore impressioni per gestire il carico. Questo e particolarmente utile quando:
- Elabori milioni di impressioni al giorno
- Gestisci un grande network di affiliazione con molti affiliati attivi
- Usi rotatori banner multipli ad alto traffico
Ottimizzazione Database
Il sistema di tracciamento delle impressioni ottimizza le prestazioni del database attraverso:
- Aggregazione oraria - Invece di memorizzare impressioni individuali, i dati vengono aggregati per ora
- Query indicizzate - Le tabelle delle impressioni usano indici ottimizzati per lookup rapidi
- Elaborazione batch - Le impressioni vengono elaborate in batch di dimensioni configurabili
- Rotazione tabelle - Tabelle multiple di impressioni raw prevengono blocchi durante periodi di alto volume
Considerazioni GeoIP
Se non hai bisogno di dati geografici per le impressioni, puoi disabilitare GeoIP per le impressioni per migliorare le prestazioni. Questa impostazione e separata dal GeoIP per clic e vendite, permettendoti di ottimizzare il tracciamento delle impressioni mantenendo i dati geografici per le conversioni.
Reportistica sulle Impressioni
Post Affiliate Pro fornisce reportistica completa sulle impressioni:
Statistiche Impressioni
Visualizza i dati delle impressioni in:
- Quick Report - Panoramica delle impressioni insieme a clic e vendite
- Report Tendenze - Traccia le tendenze delle impressioni nel tempo
- Report Campagne - Impressioni suddivise per campagna
- Report Banner - Impressioni per singoli banner
- Report Affiliati - Impressioni generate da ogni affiliato
Record Transazioni CPM
Quando una commissione CPM viene generata (dopo 1.000 impressioni), appare come transazione con:
- Tipo transazione: CPM (o CPM per clic per la variante basata sui clic)
- L’importo della commissione configurato per la campagna
- L’affiliato che ha guadagnato la commissione
- Il banner o la campagna che ha generato le impressioni
Impressioni Uniche vs. Raw
I report distinguono tra:
- Impressioni raw - Il numero totale di volte che i banner sono stati visualizzati
- Impressioni uniche - Impressioni solo da visitatori unici
Questa distinzione ti aiuta a comprendere sia la portata totale che la dimensione dell’audience unica.
Best Practice per Campagne CPM
Impostazione di Valori di Commissione Appropriati
Quando determini i tassi CPM:
- Ricerca i tassi CPM standard del settore per la tua nicchia
- Considera i tuoi margini di profitto e il valore del cliente nel tempo
- Inizia in modo conservativo e regola in base alle prestazioni
- Considera la qualita e il targeting del traffico dei tuoi affiliati
Prevenzione Frodi
Per prevenire frodi sulle impressioni:
- Usa l’impostazione impressioni uniche per contare solo visualizzazioni uniche
- Monitora picchi di impressioni insoliti da affiliati specifici
- Rivedi regolarmente le fonti e i pattern delle impressioni
- Combina il CPM con altri tipi di commissione per incentivi bilanciati
Combinazione di Modelli di Commissione
Il CPM funziona bene in combinazione con altri tipi di commissione:
- CPM + CPS - Paga per la visibilita e premia le conversioni
- CPM + CPC - Compensa per la portata e l’engagement
- CPM + Ricorrente - Costruisci relazioni a lungo termine con gli affiliati
Questo approccio multi-modello assicura che gli affiliati siano compensati equamente allineando gli incentivi con i tuoi obiettivi di business.
Funzionalita Correlate
- CPC (Cost Per Click) - Commissioni basate sui clic
- CPS (Cost Per Sale) - Commissioni basate sulle vendite
- Rotatore Banner - Ruota banner multipli con tracciamento impressioni
- Protezione Antifrode - Previeni impressioni fraudolente
- Tipi di Commissioni - Panoramica di tutti i tipi di commissione
