Scopri strategie pratiche per scalare la creazione di contenuti per l’affiliate marketing, tra cui outsourcing, gestione dei freelance e ottimizzazione del tuo content management system.
“I consumatori consultano in media 14,8 fonti d’informazione prima di prendere una decisione d’acquisto.”
Ben Tyson, Google
Quindi, hai trovato degli ottimi prodotti affiliati per il tuo sito web. E ora? Gli affiliati hanno bisogno di contenuti di qualità per vendere i loro prodotti, e tu hai bisogno degli affiliati per guadagnare.
Ma i contenuti di qualità non sono facili da trovare. A meno che tu non sia uno scrittore esperto, è probabile che i tuoi contenuti suonino come tanti altri: ripetitivi, troppo commerciali e vaghi.
Assumere un copywriter nel tuo team è un buon modo per garantire la creazione di contenuti professionali. Ma può essere costoso assumerne uno per la maggior parte dei tuoi contenuti. E spesso può portare a testi monotoni e riutilizzati. Se poi assumi più di uno scrittore, i costi aumentano ancora.
Molte aziende scelgono l’outsourcing, riducendo i costi e ampliando il bacino di scrittori per aumentare le possibilità di creare contenuti più freschi e dinamici. Se fatto bene, è un ottimo modo per scalare la creazione di contenuti.
Avere un team interno significa che è il tuo team. Puoi impostare lo stile e il tono del brand e tutti lavorano insieme per ottenere ciò che desideri. Allettante, vero? Ma mantenere un team di copywriter, editor e creatori di contenuti può essere costoso. E fare tutto da solo rischia di abbassare la qualità quando sei troppo occupato, distratto o a corto di idee.
Quando lavori con affiliati , non si tratta solo di te e del tuo brand. È fondamentale che tu possa adattarti anche alle esigenze dei tuoi affiliati. Fare la giusta ricerca per trovare affiliati che si adattino al tuo brand e instaurare una partnership di valore è importante.
Ma lo è anche avere uno stile flessibile e mantenere il flusso di contenuti. L’outsourcing è spesso più economico di un copywriter interno e può darti varietà nelle voci, mantenendo la flessibilità. Con qualcun altro che si occupa dei contenuti e dello stile, puoi concentrarti sull’offrire ai tuoi affiliati servizi di alta qualità e strumenti come foto e video stock, rafforzando le tue relazioni.
Uno degli aspetti più difficili nella ricerca e nel mantenimento di un freelance è il rischio sul controllo qualità. I metodi più comuni di outsourcing della creazione di contenuti includono le piattaforme per freelance. Questi siti funzionano generalmente in due modi: tramite un processo di offerta o tramite una coda di priorità. Oltre a risparmiare tempo e denaro, l’outsourcing della creazione di contenuti offre molti vantaggi per il tuo business.
Ma le piattaforme di lavoro per contenuti presentano rischi. Molti degli scrittori sono nuovi e inesperti. Generalmente, non hanno formazione in marketing e potrebbero non conoscere il marketing SEO o la ricerca di parole chiave . Ma non è necessariamente un problema! Gli scrittori sono qui per scrivere. Il marketing spetta a te.
Uno scrittore nuovo porta vantaggi, tra cui la voglia di imparare, una certa adattabilità al tuo brand e alle sue convenzioni stilistiche, e ovviamente, un ottimo prezzo. Ci sono alcune cose che puoi fare per mantenere il controllo qualità e assicurarti il meglio che questi siti hanno da offrire.
La maggior parte dei siti per freelance e scrittori di contenuti include portfolio online, che ti permettono di conoscere la formazione dello scrittore, gli argomenti di interesse, il livello di istruzione e alcuni esempi di scrittura. Così puoi farti un’idea del livello di lavoro che sono in grado di offrire.
Parleremo più avanti di brief e SOP per gli articoli, ma è importante chiarire le tue intenzioni quando scrivi. Presenta un tema e offri degli esempi di struttura, così uno scrittore alle prime armi può vedere il tuo stile e il tuo brand. Sii specifico sul numero di parole e indica se si tratta di un blog, un testo pubblicitario o una descrizione prodotto.
È incredibile quanto puoi risparmiare su contenuti decenti quando inizi a cercare. Molti siti di freelance offrono diversi livelli di prezzo. Evita gli scrittori più economici: spesso sono inesperti. Gli scrittori esperti conoscono il proprio valore. Per mantenerli motivati, mance o bonus possono farti distinguere come cliente ricercato dai freelance di qualità.
Ricorda, scrivere contenuti freelance non è un lavoro di battitura. Per la massima qualità, dovresti concedere tempo sufficiente per la ricerca, l’ideazione, la stesura e la revisione. Contatta i tuoi scrittori quando li assumi e sii disponibile per eventuali domande. Impara a riconoscere i problemi prima che inizino, così potrai mantenere un rapporto positivo con gli scrittori di qualità e capire quando è il caso di lasciar andare gli altri.
Il tuo content management system (CMS) determina il modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Questo è importante per i tuoi affiliati: devi poter creare, modificare e organizzare le pagine in modo rapido e semplice. Se i lettori non trovano ciò che cercano, perdi vendite e gli affiliati perdono fiducia.
Il tuo CMS dovrebbe essere in grado di affrontare le seguenti esigenze:
Questi sono solo alcuni degli aspetti da considerare per il tuo content management system. Flessibilità e sicurezza sono fondamentali per mantenere il tuo programma di affiliazione vantaggioso sia per te che per i tuoi affiliati. La possibilità di tracciare dati di utenti e clienti ti aiuterà anche a proporre i prodotti giusti ai lettori giusti.
Con il tuo CMS ottimizzato per includere ogni membro del team e la tua rete ampliata per includere i migliori scrittori delle piattaforme freelance, è il momento di concentrarsi sulla scalabilità dei contenuti. E anche i migliori scrittori sono tanto validi quanto le istruzioni che ricevono.
Come abbiamo visto, ci sono molti problemi potenziali con i freelance. Ma il brief giusto può aiutare i buoni scrittori a diventare ottimi, e mantenere gli ottimi scrittori a collaborare con te e non solo per te.
Segui questi consigli per scrivere il brief perfetto:
Ecco un esempio di brief:
Quando inizi, può essere utile includere articoli di esempio che rispecchino il tono e lo stile che cerchi oppure suggerire intestazioni per fornire struttura. Puoi anche aggiungere specifiche tecniche, come dove desideri le intestazioni o altri link necessari.
Cerca di evitare consigli di formattazione a meno che non siano davvero specifici. Chiedere a uno scrittore di aggiungere 3 titoli a un articolo è ragionevole. Chiedergli di ricordarsi di usare l’HTML nei titoli è qualcosa che dovrai probabilmente fare tu stesso.
Parlando di ciò che devi fare tu. Ora che hai imparato a trovare i giusti scrittori per il tuo team, come li mantieni e insegni loro le particolarità del tuo brand e dei suoi obiettivi?
Molto della gestione e formazione degli scrittori riguarda aspetti già trattati. Fornisci brief chiari, con obiettivi precisi. Comunica le tue esigenze. Non avere aspettative irrealistiche se non sei disposto a investire tempo e denaro. Questi sono principi importanti. Ma ci sono anche altri aspetti da considerare quando assumi uno scrittore freelance.
Non importa quanto sia bravo lo scrittore: il contenuto è sotto la tua responsabilità. Hai un accordo con i tuoi affiliati e quella relazione è tua da mantenere . Controlla sempre il lavoro dello scrittore per errori e omissioni. Assicurati che i link funzionino e che non ci siano problemi di formattazione nella versione finale.
Le riscritture richiedono tempo e l’obiettivo dell’outsourcing è risparmiarlo. Leggi rapidamente il lavoro dello scrittore e annota i cambiamenti, grandi o piccoli, necessari. Se si tratta solo di tagliare o cambiare qualche frase, potrebbe essere più veloce riscrivere da solo. Se il lavoro è più ampio, fornisci note dettagliate prima di ordinare la riscrittura, così lo scrittore saprà esattamente cosa vuoi.
Come per i tuoi affiliati, anche i freelance vanno considerati una relazione più che una semplice fonte di contenuti. Mantenere una comunicazione aperta non significa solo dare note per le riscritture. Anche i feedback positivi sono utili e costruire un rapporto con i tuoi scrittori ti tiene aggiornato su cambiamenti di orario e carico di lavoro che potrebbero influenzare i contenuti.
La maggior parte delle piattaforme per freelance offre possibilità di dare mance, ma anche lasciare recensioni positive o referenze può dimostrare il tuo apprezzamento per un membro talentuoso del team. Non serve sommergere un copywriter di regali o lodi per assicurarti fedeltà o una buona etica lavorativa. Ma mostrare il tuo apprezzamento sarà sicuramente notato dai migliori, che così saranno più propensi a farsi trovare disponibili quando avrai bisogno di loro!
Ci sono molti motivi per evitare l’outsourcing della creazione dei contenuti. Il controllo qualità e la mancanza di direzione creativa sono solo due. Ma il tuo sito web e i tuoi partner affiliati hanno bisogno di contenuti di alta qualità per generare traffico, e assumere uno scrittore professionista ti offre opzioni migliori per i contenuti di cui hai bisogno. L’outsourcing comporta delle sfide, ma con una buona pianificazione puoi trovare e instaurare rapporti con scrittori di talento a una frazione del costo di un copywriter interno. Otterrai anche varietà e creatività e, con le giuste indicazioni, una voce di brand coerente che soddisfa le tue esigenze e quelle dei tuoi partner affiliati .
L'outsourcing ti permette di scalare la creazione di contenuti in modo conveniente, accedere a un bacino più ampio di talenti nella scrittura e mantenere flessibilità, aiutandoti a fornire contenuti freschi e di alta qualità ai tuoi affiliati.
Controlla i profili e i portfolio degli scrittori, fornisci brief chiari, evita di scegliere solo le opzioni più economiche, imposta aspettative ragionevoli e mantieni una comunicazione aperta per risultati costanti e di alta qualità.
Il tuo CMS dovrebbe offrire facilità di modifica, ricerca avanzata, opzioni di personalizzazione per diversi tipi di contenuto, funzionalità di interazione con l’utente e una gestione sicura dei ruoli per supportare efficacemente sia il tuo team che gli affiliati.
Sopra ogni cosa, Elise ama giocare con le parole. Passa le sue ore lavorative guidando gli scrittori a gestire con successo un'attività freelance, mentre di tanto in tanto scrive sul blog di HireWriters. Nel tempo libero si diletta con Warhammer e SUPPING. Quando nessuno la guarda, prepara una deliziosa Tarte tatin e si abbuffa di ravioli ripieni di zuppa.
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