Tasso di attivazione degli affiliati

Il tasso di attivazione degli affiliati è la percentuale di una coorte idonea di affiliati che completa una tappa di attivazione definita entro un intervallo di tempo stabilito. Si calcola dividendo il numero di affiliati attivati per quello degli affiliati idonei e moltiplicando il risultato per 100. Per rendere confrontabile il risultato, è necessario specificare l’evento, la coorte e il periodo di osservazione.

Cosa rientra nel numeratore e nel denominatore?

Il numeratore è costituito dagli affiliati che completano la tappa concordata entro il proprio periodo di osservazione. Il denominatore è la coorte idonea oggetto della misurazione. Conta i partner unici, non il numero di clic o di vendite che generano.

Specifica se la coorte comprende tutti i candidati, gli affiliati approvati o un altro insieme di soggetti idonei. Escludere gli account non idonei o ritirati può essere ragionevole in base a una policy dichiarata, ma modificare le esclusioni tra una coorte e l’altra può falsare l’andamento.

Attivazione e altri tassi

Un tasso elevato di completamento dell’onboarding non dimostra che i partner abbiano promosso il prodotto. Un tasso elevato di attivazione non dimostra che il loro traffico abbia generato clienti redditizi.

Esempio di maturazione della coorte

Supponiamo che 100 partner vengano approvati nell’arco di un mese e che ciascuno abbia 30 giorni per attivarsi. Anche un partner approvato l’ultimo giorno deve disporre del proprio periodo completo di 30 giorni. Considerare come fallimenti tutti i partner non ancora attivati alla fine del mese penalizzerebbe i partner acquisiti più tardi.

Mostra separatamente i risultati preliminari e quelli definitivi delle coorti. Registra la data e l’ora della tappa, così da poter riprodurre il calcolo del tasso e analizzare la distribuzione del tempo necessario per l’attivazione.

Come si può migliorare il tasso?

Analizza i punti in cui i partner si bloccano: accesso, configurazione, scelta delle risorse, prima promozione, primo referral o prima vendita. Offri un supporto mirato e prova le modifiche su coorti comparabili. Monitora i ricavi approvati, gli storni e i costi delle commissioni insieme al tasso, in modo che l’aumento dell’attività produca anche risultati aziendali utili.

Esiste un buon tasso universale?

Non esiste un benchmark significativo senza una tappa condivisa, una policy di idoneità, un contesto di prodotto e un periodo di osservazione. Confronta le tue coorti omogenee e programmi comparabili pertinenti, invece di considerare un valore percentuale privo di fondamento come un obiettivo.

Un piano di misurazione per migliorare l’attivazione

Definisci la coorte idonea, ad esempio gli affiliati approvati in un determinato mese, e la tappa, ad esempio il primo referral qualificato entro 30 giorni dall’approvazione. Prima di finalizzare il tasso, consenti a ogni membro di completare l’intero periodo di osservazione. Un partner acquisito a fine mese non dovrebbe essere considerato un insuccesso dopo appena pochi giorni.

In una coorte matura esemplificativa di 200 affiliati approvati, 50 raggiungono la tappa: il tasso di attivazione è del 25%. Monitora separatamente la prima promozione, il primo referral e la prima vendita approvata per individuare il collo di bottiglia. Segmenta le analisi in base alla fonte di acquisizione e al tipo di partner, invece di basarti su un’unica percentuale aggregata.

Usa questi risultati per migliorare la coorte successiva: semplifica l’accesso, fornisci un link verificato e materiali creativi pertinenti, e offri supporto nei punti in cui i progressi si arrestano. Misura i ricavi approvati e i costi delle commissioni oltre all’attivazione, così che un aumento delle attività di bassa qualità non venga scambiato per un successo.

Per le impostazioni corrispondenti di Post Affiliate Pro, consulta la documentazione sulla gestione del ciclo di vita degli affiliati . Verifica la configurazione e i requisiti di integrazione in base alle regole del tuo programma.