Sfrutta le piattaforme social orientate ai video con 6 consigli comprovati per aumentare le conversioni, coinvolgere il pubblico e massimizzare l’impatto della tua strategia video.
Il mondo del 2025 sembrerebbe fantascienza a chi viveva prima dell’era dell’iPhone. Ognuno di noi porta in tasca incredibili computer con capacità straordinarie. Praticamente tutte le persone che incontri sono concentrate su uno schermo nel palmo della mano o lo tengono mentre fanno altro. Oggi è più comune vedere qualcuno guardare un video sui mezzi pubblici piuttosto che ascoltare musica. E quando parlo di video, intendo tutto: dagli Instagram Reels alle serie complete su Netflix. Tutto ciò è stato reso possibile dalle incredibili tecnologie sviluppate negli ultimi 15 anni. Schermi più grandi, risoluzioni più alte e connessioni internet più veloci hanno reso i dispositivi mobili parte essenziale della vita moderna.
Le nostre abitudini e i nostri percorsi di acquisto non sono rimasti immuni a questi cambiamenti. Oltre l’80% dei clienti controlla il proprio telefono per leggere blog o recensioni online prima di effettuare un acquisto. La diffusione di questi dispositivi, unita alla possibilità di guardare e condividere video più rapidamente che mai, ha creato un terreno fertile per le campagne di marketing. YouTube, ad esempio, raggiunge più persone tra i 18 e i 49 anni di tutte le reti TV via cavo messe insieme. Alla luce di ciò, non sorprende che così tante risorse siano state investite nelle video ads come parte di una strategia di digital marketing efficace. Le piattaforme social dominano in termini di portata e contenuti video, e l’affiliate marketing è una delle forme più efficaci di pubblicità sui social media: è chiaro che affiliate marketing e video ads stanno benissimo insieme.
Il video content marketing, come suggerisce il nome, è una forma di pubblicità digitale che utilizza i video per creare contenuti relativi a un prodotto o a un brand . Quando si parla di contenuti video, non si intende solo la pubblicità classica, o almeno non come quella che si vede in TV o si ascolta in radio. Il content marketing offre valore al cliente. Non si limita a promuovere un prodotto, ma fornisce informazioni utili al potenziale cliente sul prodotto, su come funziona, sui pro e contro, ecc. L’idea alla base di questa forma di inbound marketing è che il cliente avrà domande prima di acquistare il tuo prodotto, e tu vuoi che trovi le risposte tramite i tuoi affiliati .
Infatti, il 65% degli affiliati produce contenuti per le proprie campagne di marketing. Il content marketing può assumere molte forme: può essere un blog post ottimizzato per la SEO scritto da esperti del settore; può essere una pubblicità nativa su riviste, oppure video diffusi sui social media e altri canali. I contenuti video in particolare possono offrire un valore incredibile sia per le aziende che per i clienti, soprattutto al giorno d’oggi.
Uno studio della Technical University of Denmark mostra che la nostra soglia di attenzione collettiva si sta riducendo. Per questo motivo, hai solo pochi secondi per catturare l’attenzione dei clienti prima che passino oltre. I video hanno il vantaggio di coinvolgere lo spettatore in più modi, offrendo stimoli multipli e creando una connessione emotiva difficile da raggiungere con altri mezzi.
In parole povere, le persone sono più propense a guardare una presentazione video online che a leggere un articolo. Inoltre, sono più inclini a condividere un video, perché sanno che anche chi lo riceve sarà più portato a guardarlo.
Secondo un sondaggio, l’86% dei marketer afferma che i video li hanno aiutati a generare lead, il che si traduce in tassi di conversione più alti. Ecco perché i video marketer sono ottimi affiliati; a differenza di una strategia outbound, gli affiliati possono fare target marketing utilizzando contenuti altamente coinvolgenti.
Come abbiamo visto in tutto il blog, l’affiliate marketing è una delle migliori strategie che si possano adottare nel 2025. Soprattutto quelle basate sui contenuti, e in particolare sui contenuti video. Per capire come utilizzarli efficacemente, bisogna comprendere perché le persone si coinvolgono con questi video. Più che mai, i consumatori fanno affidamento su video online e social media per essere informati durante il processo decisionale. Quando un cliente cerca un prodotto per risolvere un problema o soddisfare una necessità, vuole essere sicuro di prendere la decisione migliore possibile.
Tutti vogliono massimizzare il loro investimento ottenendo il miglior prodotto al minor prezzo. Per questo, le persone fanno ricerche online non solo per ottenere informazioni sul prodotto, ma anche per vedere le esperienze di altri utenti. Idealmente, vuoi che i tuoi affiliati siano in grado di rispondere a queste esigenze. Nel migliore dei casi, gli utenti cercheranno un prodotto di cui hanno bisogno, atterreranno sul sito di un tuo affiliato, verranno reindirizzati al tuo sito tramite un link affiliato e infine utilizzeranno un codice promozionale per completare l’acquisto.
In effetti, oltre il 74% degli acquirenti online statunitensi visita diversi siti di affiliati prima di decidere. Questo è il vero potenziale dell’affiliate marketing. I programmi di affiliazione portano vantaggi a tutti i soggetti coinvolti. Un singolo affiliato può raggiungere migliaia di persone tramite i contenuti video e convincerle a scegliere il tuo prodotto invece di quello di un concorrente.
Le recensioni dei prodotti sono strumenti di marketing estremamente utili per questo motivo. I consumatori possono vedere il prodotto nelle mani di qualcuno che ne mostra le caratteristiche, spiega come utilizzarlo correttamente e dà il proprio parere su come si confronta con altri prodotti simili. Questo porta a tassi di click-through e conversioni più alti nell’affiliate marketing.
I social media hanno portato questa pratica a un livello superiore. Esistono influencer per ogni nicchia immaginabile, e le loro community si fidano delle loro opinioni. Inoltre, i social permettono agli utenti di condividere facilmente contenuti con amici e parenti, aumentando così la validità della raccomandazione e ampliando ulteriormente il pubblico di riferimento. Soprattutto grazie alla diffusione dei dispositivi mobili, il 92% delle persone condivide video dal telefono con altri utenti. Nessun’altra forma pubblicitaria offre questa portata.
Settori diversi possono usare i video per l’affiliate marketing in modi differenti. Moda e make-up possono contare sugli affiliati che indossano o usano i prodotti, così che i clienti possano vedere come vestono i capi o come rende un rossetto alla luce del giorno. Se invece vendi attrezzatura da sopravvivenza, i tuoi affiliati possono creare guide e video tutorial su come usare, conservare o montare il prodotto. Le possibilità sono davvero infinite, e ogni settore trae beneficio da diversi tipi di contenuti video.
Quando si parla di video content marketing, ci sono molti modi per approcciarlo. Esistono vari tipi di video, ciascuno più adatto a specifici obiettivi. È importante capire le differenze e i punti di forza di ciascuno per avere una strategia efficace.
Questi video online sono ideali per prodotti che richiedono una certa competenza da parte del cliente. Affinché i clienti si sentano a proprio agio nell’acquisto, devono essere sicuri di saperli usare correttamente. Sono perfetti per video lunghi di affiliati su social come YouTube. Sono ideali per settori che vogliono educare il pubblico, conquistare la sua fiducia e assicurarsi che non valutino negativamente il prodotto solo perché non sapevano come usarlo.
I video di eventi possono funzionare in due modi principali. Se il tuo settore organizza una conferenza o presenta un prodotto durante un evento più grande, questa è un’ottima occasione per coinvolgere i clienti. Gli influencer su TikTok e Instagram possono pubblicare brevi video o reel per coinvolgere il pubblico e aggiornarlo sul settore e sui tuoi prodotti. Ottengono ottime risposte dai clienti e tendenzialmente hanno tassi di click-through elevati perché offrono un punto di vista esclusivo su eventi a cui pochi partecipano. Inoltre, gli influencer possono realizzare video riassuntivi dell’evento, sottolineando le parti più interessanti e i prodotti più accattivanti.
Uno dei grandi vantaggi dei social media è che permettono a esperti di qualsiasi settore di interagire con un pubblico interessato proprio a quella nicchia. Non c’è niente di meglio che un esperto che parla bene del tuo prodotto: le persone lo percepiscono come una garanzia di qualità. Questo aumenta l’autorevolezza del brand e la fiducia dei clienti nella tua azienda. Non temere di far parlare gli esperti del tuo prodotto dimostra sicurezza nella qualità e nelle caratteristiche offerte.
Questa tipologia di contenuto ha uno dei tassi di coinvolgimento più alti. La natura non editata di questi video li rende autentici e freschi. Consentono agli influencer di interagire direttamente con la propria audience e rispondere in tempo reale alle domande. Sono ideali per l’unboxing di prodotti e le prime impressioni. Inoltre, questi video sono perfetti se vendi un servizio anziché un prodotto: permettono al pubblico di avere un’anteprima dell’esperienza che vivrà da cliente. Non c’è raccomandazione migliore! Sapere esattamente cosa aspettarsi prima dell’acquisto è il sogno di ogni cliente.
Questi sono solo alcuni dei tanti tipi di video, ma sono sicuramente tra i più rilevanti per il marketing. Il punto chiave è che tutti possono aiutare le tue campagne a ottenere tassi di conversione più alti rispetto a qualsiasi altra forma di pubblicità digitale.
Ora che abbiamo capito cos’è il video marketing e come funziona con l’affiliate marketing, vediamo come massimizzare le tue campagne video. Questi consigli ti aiuteranno a entrare in contatto con il tuo pubblico di riferimento e quindi a incrementare i tassi di conversione delle tue campagne.
Ottimizzare i contenuti per la SEO L’ottimizzazione per i motori di ricerca è l’unico modo per farsi notare online. Non ci sono alternative. I contenuti video ottimizzati per la SEO sono molto più propensi a essere suggeriti ai potenziali clienti. I motori di ricerca considerano i video come contenuti di alta qualità, quindi è importante sfruttarli al massimo. Usa descrizioni video e annotazioni per promuovere link affiliati e aggiungi riassunti con parole chiave pertinenti al target. Questo aumenta radicalmente i tassi di conversione delle campagne. Non ottimizzare i contenuti per la SEO significherebbe vanificare la propria strategia di affiliate marketing .
Migliorare l’esperienza del cliente Alle persone piace sentirsi considerate, non solo numeri in un foglio di calcolo. I contenuti che non sono pubblicità esplicita ottengono più risposte dagli spettatori. Video divertenti realizzati da creator carismatici e autentici hanno più probabilità di essere condivisi. Inoltre, il pubblico sarà più propenso a tornare sui canali che preferisce. Questa tecnica aumenta le conversioni grazie all’esposizione e all’empatia.
Live stream Proseguendo dal punto precedente, le dirette sono divertenti e coinvolgenti. Permettono raccomandazioni spontanee e organiche che non sembrano pubblicità. Offrono al pubblico la possibilità di fare domande e ricevere risposte in tempo reale. Ospiti speciali e aggiornamenti informali sono ottimi per questo formato. L’apparente spontaneità di questi video li rende più autentici e vicini al pubblico rispetto ad altre forme di pubblicità.
TikTok, Instagram Reels, Snapchat Negli ultimi anni le piattaforme social hanno ottenuto grande successo con questi video brevi. La natura frenetica di TikTok e Instagram Reels li rende perfetti per trasmettere rapidamente informazioni o mostrare caratteristiche specifiche di un prodotto affiliato. Sono tra i contenuti più condivisibili perché sono così brevi che quasi tutti trovano il tempo di guardarli. Sono un ottimo modo per aumentare l’esposizione del brand e portare rapidamente i clienti sul sito per l’acquisto.
IGTV, Canale YouTube Questa presenza online permette di creare contenuti più lunghi. I clienti che cercano recensioni approfondite e analisi dettagliate del prodotto preferiscono questo formato. Permette la creazione di community intorno a un interesse specifico e favorisce l’interazione tra persone e brand. Così facendo, le persone sentono di prendere una decisione d’acquisto più consapevole, perché hanno ascoltato le esperienze altrui e trovato risposta ai propri dubbi. Una volta che il cliente ha questa certezza, completare il percorso d’acquisto sarà semplicissimo.
Come abbiamo visto in questo articolo, stiamo vivendo l’età d’oro del video content marketing. Per molte ragioni, dal calo della soglia di attenzione collettiva alla connettività dei social, questo tipo di contenuto coinvolge il pubblico come mai prima. Considerata la grande sinergia tra contenuti video e affiliate marketing , non sorprende che ogni anno aumentino i video marketer. Qualsiasi azienda che voglia avere successo nel digital marketing deve considerare il content marketing per affiliati come parte della propria strategia. Esistono molti tipi di video, ognuno ideale per uno specifico settore, ma puoi essere certo che esiste un tipo di contenuto video perfetto per il tuo prodotto. Se vuoi aumentare il tasso di click-through e le conversioni dei tuoi programmi di affiliazione , non c’è modo migliore che puntare su campagne basate sui contenuti.
Il content marketing descrive un tipo di pubblicità che non è solo una promozione, ma fornisce informazioni utili al cliente per aiutarlo nelle sue decisioni d’acquisto.
Le campagne di affiliazione possono essere gestite tramite software specifici, come Post Affiliate Pro, che permettono la personalizzazione e l’automazione di molti aspetti del programma di affiliazione.
Il video content marketing è estremamente vario e offre diversi tipi di video che possono adattarsi al meglio a ogni settore.
L'affiliate marketing è una forma di pubblicità digitale che premia gli affiliati per la promozione di campagne pubblicitarie.
Viktor Zeman è co-proprietario di QualityUnit. Anche dopo 20 anni alla guida dell'azienda, rimane principalmente un ingegnere del software, specializzato in AI, SEO programmatica e sviluppo backend. Ha contribuito a numerosi progetti, tra cui LiveAgent, PostAffiliatePro, FlowHunt, UrlsLab e molti altri.
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