Guadagni per clic (EPC)

Nel marketing di affiliazione, i guadagni per clic (EPC) misurano le commissioni affiliate divise per il numero di clic di referral in un periodo o gruppo definito. Stimano i guadagni medi generati da quei clic, non un pagamento per ogni clic. Alcuni report esprimono il risultato ogni 100 clic: verifica la convenzione prima di confrontare le offerte.

Come si calcola l’EPC?

EPC = commissioni idonee ÷ clic di referral idonei. Specifica lo stato dei guadagni e l’orizzonte temporale. L’EPC basato su guadagni in sospeso può differire da quello basato su guadagni approvati, perché alcune transazioni vengono successivamente rifiutate o annullate.

A titolo di esempio, con 200 $ di commissioni approvate derivanti da 400 clic, l’EPC è 0,50 $ per clic. Espresso ogni 100 clic, è pari a 50 $. Indica sempre l’unità prima di confrontare network o offerte.

EPC, CPC, CPA e tasso di conversione

Con una ricompensa fissa di 25 $ e un tasso di conversione idoneo del 2%, l’EPC semplificato è 25 $ × 0,02 = 0,50 $, prima delle rettifiche successive. Una ricompensa di 200 $ con un tasso dello 0,5% genera 1,00 $. I risultati sono diversi, nonostante la seconda offerta abbia un tasso di conversione inferiore.

Un EPC elevato significa che una campagna è redditizia?

Non necessariamente. Con un EPC di 0,80 $ e un costo del traffico di 0,60 $ per clic, la differenza è di 0,20 $ prima degli altri costi. Creatività, strumenti, lavoro e commissioni di pagamento possono ridurre il contributo residuo. Anche il traffico organico richiede risorse, pur non comportando il pagamento di un CPC per i media.

Perché l’EPC del network può differire da quello personale?

Il valore del network può aggregare partner con pubblici e posizionamenti diversi. I tuoi risultati dipendono dalla pertinenza, dalla qualità del traffico, dalle date e dalla definizione dei guadagni idonei. Anche un campione ridotto può essere alterato da una ricompensa insolitamente elevata.

Usa gruppi e segmenti omogenei invece di inseguire il numero più alto mostrato. Per le commissioni ricorrenti, specifica esplicitamente per quanto tempo vengono osservati i guadagni successivi, così da confrontare in modo equo le offerte una tantum e quelle ricorrenti.

Come possono usare l’EPC gli affiliati per scegliere un test?

Confronta in modo coerente i guadagni totali e i clic totali

Usa lo stesso stato dei guadagni idonei e lo stesso periodo di osservazione per ogni campagna. Un EPC più alto può indicare una monetizzazione registrata migliore, ma la causa potrebbe essere il targeting del pubblico, l’aliquota della commissione, il valore medio dell’ordine, i tassi di conversione o una diversa combinazione di prodotti. Calcola l’EPC per ciascun segmento confrontabile prima di decidere cosa modificare.

A titolo di esempio, 500 clic totali che generano 250 $ corrispondono a un EPC di 0,50 $. Un’altra campagna che genera 300 $ da 1.000 clic ha un EPC inferiore, pari a 0,30 $, ma produce guadagni totali maggiori. La scelta migliore dipende dal costo del traffico, dalla possibilità di scalare e dalle risorse necessarie per ottenere ciascun risultato.

Checklist per i test

1. Definisci l’offerta, il pubblico e il canale di referral.
2. Verifica se il report è per clic o ogni 100 clic.
3. Separa i ricavi da commissioni in sospeso da quelli approvati.
4. Attendi tempi comparabili per la maturazione delle conversioni e dei rimborsi.
5. Includi i costi degli annunci a pagamento e i costi operativi pertinenti.
6. Esamina sia l’EPC sia il contributo netto totale.

La documentazione sui report di Post Affiliate Pro fornisce informazioni specifiche sul prodotto e sull’accesso ai dati. Mantieni le definizioni dei report coerenti con i dati effettivi.

Cos’altro verificare quando l’EPC aumenta?

Controlla la presenza di ordini insolitamente elevati, un bonus temporaneo, un numero inferiore di clic di scarsa qualità o una modifica delle regole di attribuzione. Il clic di una persona su un link affiliato non genera automaticamente una commissione, e una metrica dei ricavi medi per clic non garantisce un pagamento per ogni clic.

Il riferimento ai campi di analisi di Shopify fornisce informazioni contestuali sulle metriche commerciali. Confronta con attenzione i report sulle vendite e sulle commissioni, perché i ricavi degli ordini e i guadagni degli affiliati sono valori al numeratore diversi.

Confronta l’EPC netto usando lo stesso traffico e orizzonte temporale

Per un gruppo ipotetico che genera 500 $ di commissioni approvate da 1.000 clic, l’EPC è di 0,50 $ per clic, ovvero 50 $ ogni 100 clic. Se in seguito vengono stornati 100 $, l’EPC netto scende a 0,40 $ per clic. Le commissioni in sospeso devono essere indicate separatamente da quelle approvate o pagate.

Confronta le offerte usando pubblici, posizionamenti, finestre di attribuzione e tempi di maturazione delle commissioni simili. Un’offerta ricorrente può continuare a generare guadagni dopo il periodo iniziale dei clic; pertanto, un confronto di sette giorni con un’offerta una tantum potrebbe sottovalutarne il valore successivo. La media di un network, inoltre, non permette di prevedere l’EPC del tuo pubblico.

Sottrai il costo per clic quando valuti il traffico a pagamento e considera separatamente i costi creativi e operativi. Se opportuno, segmenta i risultati per SubID, campagna e dispositivo. Usa un numero sufficiente di osservazioni per comprendere la variabilità: una singola commissione elevata può distorcere un campione ridotto.

Per le impostazioni corrispondenti in Post Affiliate Pro, consulta la documentazione sui report . Verifica la configurazione e i requisiti di integrazione rispetto alle regole del tuo programma.