Costo Per Mille (CPM)

Cos’è il costo per mille?

Il costo per mille (cost per thousand/cost per mile) è una tipologia di pagamento per la pubblicità su Internet. L’inserzionista paga per ogni mille impressioni utilizzando materiali pubblicitari, solitamente banner. Viene pagato agli affiliati , che cercano di promuovere il prodotto, servizio o sito dell’inserzionista.

Il costo per mille CPT (CPT) è chiamato anche Cost Per Mille CPM perché la lettera M significa anche 1000.

Indica il costo che gli inserzionisti sostengono per ogni mille impressioni (visualizzazioni) che il loro annuncio riceve. Il termine “mile” deriva dal latino “mille”, che significa mille, quindi CPM indica il costo per ogni gruppo di mille impressioni.

Comprendere il CPM nel marketing di affiliazione

Nel marketing di affiliazione , il CPM è un modello di prezzo in cui gli inserzionisti compensano i publisher (affiliati) per ogni mille volte che il loro annuncio viene mostrato sulla piattaforma dell’affiliato , come un sito web o un’app. Questo modello si contrappone ad altri come il Cost Per Click (CPC) o il Cost Per Acquisition (CPA), dove i pagamenti dipendono dalle interazioni o conversioni dell’utente.

Come funziona il CPM

Il modello CPM si basa su un principio semplice. Gli inserzionisti concordano un prezzo prestabilito per ogni 1.000 visualizzazioni del loro annuncio. Ad esempio, se un inserzionista stabilisce una tariffa CPM di $5, paga $5 per ogni 1.000 impressioni che il suo annuncio riceve. Questo modello è particolarmente efficace per campagne di brand awareness, dove l’obiettivo è la massima visibilità piuttosto che l’interazione diretta dell’utente.

Calcolare il CPM

La formula per calcolare il CPM è:

CPM = Costo totale della campagna / Totale impressioni * 1.000

Ad esempio, se un inserzionista spende $500 per una campagna che ottiene 200.000 impressioni, il CPM sarà:

CPM = $500 / 200.000 * 1.000 = $2,50

Questo calcolo indica che l’inserzionista paga $2,50 per ogni mille impressioni.

Vantaggi dei programmi di affiliazione CPM

1. Alta esposizione del brand: Le campagne CPM aumentano notevolmente la visibilità del brand raggiungendo un vasto pubblico.
2. Costi prevedibili: Gli inserzionisti possono prevedere con precisione le spese pubblicitarie, facilitando una migliore gestione del budget.
3. Pubblicità mirata: Gli inserzionisti possono selezionare pubblici specifici in base alla demografia della piattaforma dell’affiliato , migliorando il potenziale di coinvolgimento.
4. Diversificazione delle entrate per i publisher: Gli affiliati guadagnano dal traffico attraverso le impressioni degli annunci senza necessità di clic o conversioni degli utenti.

CPM vs. altri modelli di pagamento

• CPM (Costo Per Mille): Il pagamento si basa sul numero di impressioni dell’annuncio, ideale per campagne di visibilità del brand.
• CPC (Costo Per Click): Il pagamento avviene ogni volta che un annuncio viene cliccato, puntando a generare traffico.
• CPA (Costo Per Azione): Il pagamento avviene solo quando viene compiuta una specifica azione, come una vendita o una registrazione, enfatizzando le conversioni.

Fattori che influenzano le tariffe CPM

Diversi fattori influenzano le tariffe CPM, tra cui:

• Posizionamento e visibilità dell’annuncio: I posizionamenti premium (ad esempio, above the fold) hanno CPM più elevati.
• Demografia del pubblico: Le nicchie con pubblici di alto valore, come i mercati di lusso, spesso hanno CPM più alti.
• Domanda stagionale: Le tariffe possono variare in base alle tendenze stagionali e alla domanda pubblicitaria.
• Qualità e rilevanza dell’annuncio: Annunci coinvolgenti e di alta qualità possono ottenere CPM più elevati grazie a migliori performance.

Come trovare programmi di affiliazione CPM

Per trovare programmi di affiliazione CPM adatti, puoi:

• Ricercare nei network di affiliazione: Piattaforme come ShareASale e CJ Affiliate offrono programmi CPM.
• Valutare i requisiti: Verifica la presenza di requisiti minimi di traffico e i tipi di formati pubblicitari disponibili.
• Candidarsi ai programmi: Compila accuratamente le domande e metti in risalto il valore della tua piattaforma ai potenziali inserzionisti.