Cosa devo scrivere in una dichiarazione di affiliazione? Guida completa 2025

Comprendere le dichiarazioni di affiliazione

Una dichiarazione di affiliazione è un’affermazione trasparente che informa il tuo pubblico sul tuo rapporto economico con le aziende di cui consigli prodotti o servizi. Quando guadagni una commissione dalle vendite effettuate tramite i tuoi link affiliati, hai l’obbligo legale di dichiarare questa relazione in modo chiaro e ben visibile. Questa dichiarazione costituisce la base della fiducia tra te e il tuo pubblico, garantendo che comprendano che le tue raccomandazioni possono essere influenzate da un potenziale guadagno economico.

La Federal Trade Commission (FTC) richiede le dichiarazioni di affiliazione secondo le sue Endorsement Guides, che stabiliscono che qualsiasi collegamento materiale tra chi raccomanda e l’azienda deve essere dichiarato chiaramente e in modo evidente. Non si tratta solo di un formalismo legale: è una pratica etica che protegge i consumatori da marketing ingannevole e ti permette di monetizzare i tuoi contenuti in modo legittimo. Secondo ricerche recenti, il 57% dei consumatori considera la trasparenza la qualità più importante che cerca in influencer e creatori di contenuti, rendendo le dichiarazioni corrette essenziali per costruire la fedeltà del pubblico nel tempo.

Elementi chiave di una dichiarazione di affiliazione efficace

Linguaggio chiaro e semplice

L’aspetto più importante di qualsiasi dichiarazione di affiliazione è la chiarezza. La FTC specifica che le dichiarazioni devono essere scritte in inglese semplice, senza gergo legale o terminologia confusa. Il tuo pubblico deve capire immediatamente che ricevi un compenso quando effettuano acquisti tramite i tuoi link. Evita linguaggio difensivo o apologetico come “Mi dispiace dover inserire questi link, ma la FTC lo richiede”, perché questo mina la tua credibilità e suggerisce che sei a disagio con le tue relazioni di affiliazione.

Utilizza frasi dirette come “Questo post contiene link affiliati”, “Guadagno una commissione quando acquisti tramite questi link” o “Come affiliato Amazon, guadagno sugli acquisti idonei”. Queste affermazioni sono concise, oneste e facilmente comprensibili da qualsiasi lettore, indipendentemente dalla loro familiarità con l’affiliate marketing. Mantieni la dichiarazione sotto le 50 parole quando possibile ed evita di nascondere informazioni importanti in lunghi testi legali che i lettori tenderebbero a saltare.

Posizionamento e visibilità evidenti

Il posizionamento della dichiarazione di affiliazione è importante quanto il suo contenuto. La FTC sottolinea che le dichiarazioni devono essere “chiare ed evidenti”, cioè difficili da ignorare. Inserire la dichiarazione solo nel footer, in carattere minuscolo, o richiedere clic aggiuntivi per visualizzarla viola le linee guida della FTC e vanifica lo scopo della trasparenza. Posiziona invece la dichiarazione dove i lettori la vedranno prima di incontrare i tuoi link affiliati.

Per i post sul blog, posiziona la dichiarazione nel paragrafo di apertura o subito prima del primo link affiliato. Nei contenuti lunghi, valuta di ripetere la dichiarazione nell’articolo per assicurarti che i lettori non la perdano. Usa colori contrastanti, testo in grassetto o dimensioni di carattere maggiori per far risaltare visivamente la dichiarazione. Su dispositivi mobili, assicurati che la dichiarazione sia leggibile e non richieda lo scorrimento orizzontale.

Requisiti specifici per piattaforma

Le diverse piattaforme hanno requisiti e strumenti integrati propri per dichiarare i rapporti di affiliazione. Comprendere queste linee guida specifiche ti permette di restare conforme mantenendo una user experience naturale per il tuo pubblico.

YouTube e contenuti video: YouTube richiede ai creator di selezionare la casella “Include promozione a pagamento” quando caricano video con contenuti sponsorizzati o link affiliati. Inoltre, dovresti menzionare verbalmente il rapporto di affiliazione durante il video, includere la dichiarazione nella descrizione e usare timestamp per evidenziare la dichiarazione nei marker video. Questo approccio multilivello garantisce che gli spettatori vedano la dichiarazione indipendentemente da come fruiscono il contenuto.

Instagram e Facebook: Le piattaforme Meta offrono l’etichetta “Partnership a pagamento” che puoi attivare su post e storie. Per usare questa funzione, tocca “Guadagna denaro”, inserisci il tuo link affiliato e attiva l’etichetta partnership a pagamento. Completa con hashtag come #ad, #sponsored o #affiliatelink all’inizio della didascalia per la massima visibilità. Non affidarti solo agli hashtag: inserisci anche una dichiarazione chiara nel testo della didascalia.

TikTok: Come YouTube, TikTok ha un’impostazione di dichiarazione che devi attivare quando promuovi partnership di affiliazione. In caso contrario il post potrebbe essere rimosso per violazione dei Termini di servizio e delle Linee guida della community di TikTok. Aggiungi la dichiarazione di affiliazione a ogni post usando hashtag e inserisci un link di dichiarazione nel tuo bio per un facile riferimento.

Instagram Stories e Reels: Usa lo sticker “Partnership a pagamento” o aggiungi overlay di testo che dichiarino chiaramente “Questo è un post sponsorizzato” o “Link affiliato”. Assicurati che la dichiarazione sia visibile per tutta la durata della storia o del reel, non solo all’inizio.

X (ex Twitter): X non offre etichette integrate di partnership a pagamento, quindi devi includere #ad nei post in cui raccomandi prodotti o servizi. Usa un linguaggio diretto come “Questo è un link affiliato” per assicurare la conformità alle policy di X sulle partnership a pagamento.

Blog e siti web: Inserisci la dichiarazione il più vicino possibile ai link affiliati, preferibilmente nello stesso paragrafo. Puoi anche aggiungere una dichiarazione a livello di sito nel footer, sidebar, header o in una pagina dedicata alle dichiarazioni di affiliazione. Molti blogger di successo utilizzano più posizioni per la dichiarazione per garantire la massima visibilità.

Conformità FTC e requisiti legali

La Federal Trade Commission applica attivamente i requisiti di dichiarazione di affiliazione e la mancata conformità può comportare sanzioni significative. La FTC può multarti fino a $43.792 per violazione, il che significa che ogni link affiliato non dichiarato può comportare una sanzione separata. Oltre alle conseguenze finanziarie, non dichiarare i rapporti di affiliazione può danneggiare la tua reputazione, comportare la perdita degli account nei programmi di affiliazione ed esporre a azioni legali per pubblicità ingannevole.

Le Endorsement Guides della FTC si applicano a tutti i creatori di contenuti, indipendentemente dal numero di follower o dalla piattaforma. Che tu abbia 100 follower o 100.000, le regole valgono allo stesso modo. Negli ultimi anni la FTC ha aumentato i controlli, con diversi casi mediatici contro influencer e creator che non hanno dichiarato correttamente i rapporti di affiliazione. Questa tendenza indica che la FTC prende sul serio queste violazioni e monitora attivamente social media e blog.

La dichiarazione deve essere leggibile dalla pagina in cui pubblichi la raccomandazione o l’endorsement. Non puoi posizionare la dichiarazione su una pagina “Chi siamo” e aspettarti che soddisfi i requisiti della FTC per ogni link affiliato presente sul sito. Ogni contenuto con link affiliati ha bisogno della propria dichiarazione chiara. Inoltre, la dichiarazione deve essere vicina al link affiliato o all’endorsement per evitare affermazioni pubblicitarie ingannevoli.

Esempi reali di dichiarazioni efficaci

The Wirecutter (di proprietà del New York Times) inserisce una dichiarazione chiara in fondo a ogni pagina: “Se clicchi un link sul nostro sito e acquisti qualcosa che raccomandiamo, potremmo ricevere una commissione.” Questa affermazione semplice e trasparente appare in modo coerente su tutto il sito, rafforzando l’impegno verso la trasparenza. L’approccio di Wirecutter gli ha fatto guadagnare molta fiducia dal pubblico, contribuendo a un fatturato di 150 milioni di dollari in affiliazioni tra il 2011 e il 2016.

Smart Passive Income utilizza sia una pagina dedicata alle dichiarazioni sia dichiarazioni all’interno dei contenuti. La dichiarazione inline recita: “Full Disclosure: Sono un consulente retribuito e un affiliato per ConvertKit.” Questo approccio fornisce informazioni dettagliate ai lettori interessati mantenendo concise le dichiarazioni inline. Pat Flynn, il fondatore, pubblica report mensili sui guadagni mostrando esattamente quanto ricava dalle partnership di affiliazione, dimostrando totale trasparenza.

Outdoor Girl propone una dichiarazione completa che spiega non solo che guadagna commissioni, ma anche i suoi standard per consigliare prodotti: “I link con un * possono aiutare a pagare questo sito. Se clicchi un link con un * e acquisti sul sito di un’azienda, potrei ricevere un piccolo pagamento, senza costi aggiuntivi per te. Inserisco solo link verso siti che mi piacciono, conosco o di cui mi fido (quelli che sarei felice di usare io stessa).” Questo approccio costruisce fiducia spiegando anche il processo di selezione.

Authentically Emmie, fashion blogger, aggiunge la dichiarazione all’inizio dei post con un tono sicuro e riconoscente: “Disclosure: Non sono retribuita per questo post, ma gli articoli sono stati regalati da Lane Bryant per un post sponsorizzato su Instagram. In questo post ci sono link affiliati—questo significa che se clicchi e ordini tramite questi link, guadagnerò una piccola commissione senza costi aggiuntivi per te. Queste commissioni mi aiutano a continuare il mio lavoro qui e ti ringrazio molto per il supporto!” Il tono è onesto e non difensivo, rafforzando il rapporto con i lettori.

Errori comuni da evitare

Molti creatori di contenuti commettono errori critici quando scrivono dichiarazioni di affiliazione che possono portare a violazioni FTC e perdita di fiducia del pubblico. Uno degli errori più comuni è nascondere la dichiarazione nel footer o richiedere più clic per trovarla. La FTC ha dichiarato esplicitamente che “non esiste una dichiarazione efficace se le persone non la vedono”, rendendo la visibilità assolutamente essenziale.

Un altro errore frequente è usare un linguaggio vago che non spiega chiaramente il rapporto economico. Frasi come “Potrei trarre beneficio da questo link” o “Ho una relazione con questa azienda” sono troppo ambigue e non rispettano i requisiti FTC. Sii specifico: usa la parola “commissione”, “affiliato” o “guadagno” per rendere il rapporto cristallino.

Alcuni creator commettono l’errore di dichiarare i rapporti di affiliazione solo su alcune piattaforme o in alcuni tipi di contenuto. La FTC richiede la dichiarazione ovunque compaiano link affiliati: blog, social, newsletter, podcast o video. Pratiche di dichiarazione incoerenti possono portare a violazioni e danneggiare la credibilità.

Evita di usare solo hashtag come metodo di dichiarazione. Mentre #ad e #sponsored sono utili, non costituiscono una dichiarazione completa da soli. Completa gli hashtag con affermazioni testuali chiare che spieghino il rapporto di affiliazione. Inoltre, non presumere che una dichiarazione generale sulla pagina “Chi siamo” sia sufficiente: ogni contenuto con link affiliati necessita della propria dichiarazione.

Costruire fiducia attraverso la trasparenza

Le dichiarazioni di affiliazione corrette non solo soddisfano requisiti legali, ma costruiscono vera fiducia con il tuo pubblico. Quando i lettori sanno che sei trasparente sui tuoi rapporti economici, è più probabile che si fidino delle tue raccomandazioni e interagiscano con i tuoi contenuti. Le ricerche mostrano che l'80% dei consumatori ha effettuato acquisti sulla base di consigli di influencer e la trasparenza aumenta significativamente la probabilità che i lettori seguano i tuoi consigli.

La trasparenza protegge anche i tuoi interessi aziendali a lungo termine. Il pubblico che scopre rapporti di affiliazione nascosti si sente ingannato e difficilmente tornerà. Essere trasparenti fin dall’inizio crea una base di onestà che rafforza la fedeltà nel tempo. Molti creatori di successo riferiscono che dichiarazioni trasparenti aumentano i tassi di clic perché i lettori apprezzano l’onestà e si sentono a proprio agio a supportare creator di cui si fidano.

Considera di andare oltre i requisiti minimi FTC spiegando perché consigli determinati prodotti, condividendo il tuo processo di selezione o dichiarando le percentuali di commissione quando possibile. Questa trasparenza aggiuntiva mostra che le tue raccomandazioni sono autentiche e basate sull’esperienza personale, non solo sulla motivazione economica. PostAffiliatePro ti aiuta a gestire questi rapporti in modo trasparente fornendo strumenti per tracciare le partnership di affiliazione, gestire le commissioni e mantenere registri chiari di tutti i tuoi rapporti di affiliazione.

Aggiornare e mantenere le dichiarazioni

Le dichiarazioni di affiliazione non sono un’attività una tantum: richiedono revisioni e aggiornamenti regolari man mano che cambiano le tue partnership. Effettua audit periodici dei tuoi contenuti per assicurarti che tutti i link affiliati abbiano dichiarazioni corrette e che il linguaggio sia sempre chiaro e aggiornato. Tieni traccia dei tuoi programmi di affiliazione attivi, affiliati e partner sponsorizzati in un foglio di calcolo o sistema di gestione dei contenuti per restare organizzato.

Quando aderisci a nuovi programmi di affiliazione o interrompi partnership esistenti, aggiorna di conseguenza anche le dichiarazioni. Se modifichi in modo significativo i rapporti di affiliazione, valuta di aggiornare anche la dichiarazione a livello di sito. Audit regolari ti aiutano a restare al passo con i requisiti FTC in evoluzione e a evitare di promuovere accidentalmente prodotti che non raccomandi più o con cui non hai più rapporti.

Testa le dichiarazioni sui dispositivi mobili per assicurarti che siano leggibili e visibili anche sugli schermi più piccoli. Molti lettori accedono ai contenuti principalmente tramite dispositivi mobili, quindi la dichiarazione deve essere altrettanto ben visibile su tutti i dispositivi. Usa strumenti come il Google Mobile-Friendly Test per verificare che le dichiarazioni vengano visualizzate correttamente su tutte le dimensioni di schermo.

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