Posso usare parole chiave negative su più campagne?

Comprendere le parole chiave negative su più campagne

Le parole chiave negative sono un elemento fondamentale per una pubblicità pay-per-click (PPC) di successo, poiché ti permettono di impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati quando gli utenti cercano termini non pertinenti. Quando gestisci più campagne contemporaneamente, la possibilità di applicare parole chiave negative su tutte diventa essenziale per mantenere l’efficienza e controllare il budget pubblicitario. Invece di aggiungere manualmente le stesse parole chiave negative a ciascuna campagna, Google Ads offre una soluzione semplificata tramite elenchi condivisi di parole chiave negative che possono essere applicati su tutto l’account o su campagne specifiche con pochi clic.

Il concetto di utilizzo di parole chiave negative su più campagne rappresenta un’opportunità significativa di risparmio di tempo per i marketer digitali e i professionisti della pubblicità. Creando elenchi centralizzati di parole chiave negative, elimini la necessità di inserimenti manuali ripetitivi e riduci il rischio di errori umani associati alla gestione individuale delle parole chiave. Questo approccio garantisce coerenza nelle tue attività pubblicitarie e ti permette di mantenere una strategia unificata per escludere le query di ricerca non pertinenti dal mostrare i tuoi annunci.

Come funzionano gli elenchi condivisi di parole chiave negative

Google Ads ti consente di creare elenchi condivisi di parole chiave negative che funzionano come archivi centralizzati per i termini che desideri escludere dalle tue campagne. Questi elenchi possono contenere fino a 5.000 parole chiave ciascuno, e puoi crearne fino a 20 all’interno di un unico account Google Ads. Una volta creati, questi elenchi possono essere applicati a più campagne, gruppi di annunci o anche a livello di account, offrendo flessibilità nella gestione della strategia di parole chiave negative.

Il processo di applicazione degli elenchi condivisi di parole chiave negative a più campagne è semplice ed efficiente. Dopo aver creato il tuo elenco con tutti i termini che desideri escludere, accedi alla libreria delle parole chiave negative nel tuo account Google Ads e seleziona le campagne specifiche a cui applicare l’elenco spuntando le caselle accanto ai loro nomi. Una volta selezionate tutte le campagne interessate, basta cliccare su “Applica” e le parole chiave negative verranno subito distribuite su tutte le campagne selezionate. Questo metodo di applicazione in batch consente di risparmiare molto tempo rispetto all’aggiunta manuale delle parole chiave negative a ciascuna campagna.

Tre livelli di gestione delle parole chiave negative

Google Ads offre tre distinti livelli a cui puoi gestire le parole chiave negative, ognuno con scopi strategici diversi nella struttura delle tue campagne. Comprendere questi livelli ti aiuta ad attuare una strategia di parole chiave negative più sofisticata ed efficace, personalizzata rispetto ai tuoi obiettivi pubblicitari.

Parole chiave negative a livello di account si applicano a tutte le campagne presenti nel tuo account Google Ads. Sono ideali per termini generici che risultano sempre non pertinenti per il tuo business, indipendentemente dalla campagna in esecuzione. Ad esempio, se rappresenti un marchio di lusso, potresti aggiungere “economico”, “sconto” o “gratis” a livello di account per impedire che questi termini attivino i tuoi annunci su tutte le campagne. Questo livello di gestione assicura coerenza del brand e protegge la reputazione su tutto il portafoglio pubblicitario.

Parole chiave negative a livello di campagna si applicano solo alle campagne specifiche che selezioni. Questo livello offre un controllo più granulare ed è perfetto per termini che non sono pertinenti per una determinata campagna ma potrebbero esserlo per altre. Ad esempio, se stai gestendo campagne separate per “scarpe da uomo” e “scarpe da donna”, potresti aggiungere “donna” come parola chiave negativa per la campagna uomo e “uomo” per la campagna donna. Questo evita impressioni e clic inutili mantenendo la pertinenza rispetto al pubblico target di ciascuna campagna.

Parole chiave negative a livello di gruppo di annunci offrono il massimo livello di controllo, applicandosi solo a specifici gruppi di annunci all’interno di una campagna. Questo livello è utile quando hai più gruppi di annunci in una singola campagna che promuovono prodotti o servizi diversi. Potresti aggiungere “formale” come parola chiave negativa per un gruppo focalizzato sull’abbigliamento casual, mentre aggiungi “casual” come negativa per un gruppo orientato all’abbigliamento formale, garantendo la massima rilevanza per ciascun segmento di pubblico specifico.

Vantaggi dell’utilizzo di elenchi condivisi di parole chiave negative

Procedura passo-passo per applicare parole chiave negative su più campagne

Il processo di creazione e applicazione degli elenchi condivisi di parole chiave negative su più campagne prevede alcuni semplici passaggi che possono essere completati in pochi minuti. Prima di tutto, accedi al tuo account Google Ads e vai al menu Strumenti, quindi seleziona “Elenchi di parole chiave negative” dalla sezione Libreria condivisa. Clicca sul pulsante blu più per creare un nuovo elenco e assegnagli un nome descrittivo che rifletta le parole chiave contenute, come “Parole chiave protezione brand” o “Termini concorrenti”.

Dopo aver nominato il tuo elenco, inizia ad aggiungere le parole chiave negative una per riga, assicurandoti di specificare il tipo di corrispondenza appropriato per ciascuna. Puoi utilizzare la corrispondenza generica (nessun carattere speciale), la corrispondenza a frase (parola chiave tra virgolette) o la corrispondenza esatta (parola chiave tra parentesi quadre), a seconda del livello di restrizione desiderato. Dopo aver inserito tutte le parole chiave negative, salva l’elenco e sei pronto per applicarlo alle tue campagne.

Per applicare il nuovo elenco di parole chiave negative a più campagne, vai alle impostazioni della campagna e trova la sezione “Pubblico, parole chiave e contenuti”. Seleziona “Parole chiave negative” e clicca sul pulsante più per aggiungere un elenco. Spunta la casella accanto all’elenco che vuoi applicare, seleziona tutte le campagne desiderate e clicca su “Applica”. Il sistema distribuirà immediatamente le parole chiave negative su tutte le campagne selezionate e potrai verificare l’applicazione controllando le impostazioni delle parole chiave negative di ciascuna campagna.

Tipi di corrispondenza delle parole chiave negative e loro applicazione su più campagne

Quando applichi parole chiave negative su più campagne, la comprensione dei tipi di corrispondenza è fondamentale per controllare quanto ampiamente si applichino le esclusioni. Le parole chiave negative in corrispondenza generica sono l’impostazione predefinita e impediscono che i tuoi annunci vengano mostrati quando una query di ricerca contiene tutti i termini della parola chiave negativa in qualsiasi ordine. Questa è l’opzione più restrittiva ed è ideale per termini ampiamente non pertinenti che vuoi escludere su tutte le campagne.

Le parole chiave negative a corrispondenza a frase impediscono la visualizzazione dei tuoi annunci quando la query di ricerca include i termini della parola chiave negativa nell’ordine specificato, anche se possono esserci altre parole prima o dopo. Questo offre una restrizione moderata ed è utile per escludere frasi specifiche non pertinenti per il tuo business. Le parole chiave negative a corrispondenza esatta sono l’opzione meno restrittiva: impediscono la visualizzazione degli annunci solo quando la query di ricerca corrisponde esattamente alla parola chiave negativa, carattere per carattere. Questo livello di precisione è prezioso quando desideri escludere solo termini molto specifici, consentendo che varianti simili possano comunque attivare i tuoi annunci.

Best practice per la gestione delle parole chiave negative su più campagne

Per una gestione efficace delle parole chiave negative su più campagne, è importante seguire le best practice consolidate che hanno dimostrato di portare risultati ai marketer digitali. Innanzitutto, esamina regolarmente i report sui termini di ricerca per identificare le query che attivano i tuoi annunci ma non sono rilevanti per il tuo business. Questi report forniscono insight preziosi sul comportamento reale degli utenti e aiutano a costruire elenchi di parole chiave negative più completi che riflettano i modelli di ricerca reali.

In secondo luogo, considera la possibilità di creare più elenchi di parole chiave negative organizzati per categoria o tipo di campagna invece di gestire un unico elenco molto esteso. Ad esempio, puoi creare elenchi separati per “Termini concorrenti”, “Protezione brand”, “Parole chiave legate al prezzo” e “Demografiche non pertinenti”. Questo approccio organizzativo rende più semplice applicare le parole chiave negative più rilevanti alle campagne giuste senza introdurre esclusioni inutili che potrebbero limitare la portata.

Terzo, implementa un calendario di revisione periodica per aggiornare gli elenchi di parole chiave negative sulla base dei dati di performance delle campagne. Imposta un promemoria mensile o bisettimanale per analizzare i report sui termini di ricerca e individuare nuove opportunità di parole chiave negative. Questo approccio proattivo assicura che la tua strategia evolva con le esigenze aziendali e le condizioni di mercato, evitando sprechi di budget prima che si verifichino invece di intervenire solo a danno avvenuto.

Impatto su Quality Score e costo per clic

L’applicazione strategica delle parole chiave negative su più campagne ha un impatto diretto e misurabile sul Quality Score, un parametro fondamentale che determina il posizionamento dell’annuncio e il costo per clic su Google Ads. Quando impedisci che query di ricerca non pertinenti attivino i tuoi annunci tramite le parole chiave negative, migliori il tasso di clic (CTR) perché una percentuale maggiore di utenti che vedono i tuoi annunci li troverà pertinenti e ci cliccherà sopra. Poiché il Quality Score è determinato anche dal CTR atteso, questo miglioramento si traduce direttamente in un punteggio di qualità più alto.

Un Quality Score più elevato comporta diversi benefici per le tue campagne pubblicitarie. Innanzitutto, migliora il posizionamento degli annunci, permettendo loro di apparire in posizioni più alte nei risultati di ricerca, aumentando visibilità e CTR. In secondo luogo, riduce il costo per clic (CPC), consentendoti di pagare meno per ogni clic pur ricevendone potenzialmente di più grazie a un posizionamento migliore. Nel tempo, questi miglioramenti si accumulano, portando a una significativa riduzione dei costi di acquisizione cliente e a un maggiore ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS) su tutte le campagne.

Errori comuni da evitare quando si usano parole chiave negative su più campagne

Uno degli errori più comuni commessi dagli inserzionisti quando applicano parole chiave negative su più campagne è essere troppo aggressivi con la corrispondenza generica. Sebbene sia allettante escludere molti termini contemporaneamente, strategie troppo restrittive possono impedire ai tuoi annunci di raggiungere potenziali clienti interessati ai tuoi prodotti o servizi. Prima di applicare un elenco di parole chiave negative a tutte le campagne, testalo prima su una singola campagna per assicurarti che non stia bloccando traffico prezioso.

Un altro errore frequente è non aggiornare regolarmente gli elenchi di parole chiave negative. Le condizioni di mercato cambiano, le strategie dei concorrenti evolvono e il comportamento di ricerca degli utenti si modifica nel tempo. Gli elenchi di parole chiave negative che funzionavano 6 mesi fa potrebbero essere obsoleti oggi. Stabilisci una routine di revisione e monitora costantemente i report sui termini di ricerca per individuare nuove opportunità e rimuovere esclusioni non più rilevanti.

Infine, molti inserzionisti trascurano le differenze tra le varie campagne quando applicano elenchi condivisi. Ciò che non è rilevante per una campagna potrebbe esserlo molto per un’altra. Prima di applicare un elenco condiviso a più campagne, analizza con attenzione gli obiettivi e il pubblico target di ciascuna per evitare di escludere involontariamente traffico prezioso.

Come misurare l’efficacia della tua strategia di parole chiave negative

Per determinare se la tua strategia di parole chiave negative funziona efficacemente su più campagne, dovresti monitorare alcuni indicatori chiave di performance nel tempo. Monitora il CTR complessivo per vedere se migliora dopo l’implementazione delle parole chiave negative: un CTR più elevato indica che una percentuale maggiore di impression si traduce in clic da parte di utenti interessati. Tieni traccia del Quality Score su tutte le campagne per verificare che stia migliorando, segno che i tuoi annunci sono sempre più pertinenti rispetto alle query che li attivano.

Inoltre, analizza l’andamento del costo per clic (CPC) per confermare che i costi pubblicitari diminuiscono con il miglioramento del Quality Score. Calcola il costo per conversione (CPA) o il ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS) per misurare l’impatto finale sul risultato economico. Questi indicatori ti mostreranno se la strategia di parole chiave negative sta effettivamente riducendo lo spreco di budget e migliorando le performance e la redditività delle campagne.