I migliori strumenti di ricerca delle parole chiave per la strategia SEO

Comprendere la ricerca delle parole chiave per il successo SEO

La ricerca delle parole chiave è il processo fondamentale per identificare e analizzare i termini di ricerca che il tuo pubblico target utilizza quando cerca informazioni, prodotti o servizi online. Nel 2025, una ricerca efficace delle parole chiave va ben oltre la semplice individuazione dei termini di ricerca con volumi elevati: richiede la comprensione dell’intento dell’utente, l’analisi della concorrenza e l’identificazione delle opportunità che si allineano con gli obiettivi aziendali. Il panorama della ricerca si è evoluto notevolmente, con l'88% delle persone che utilizza ancora Google, mentre il 31% cerca anche sui social media e il 12% usa chatbot AI, rendendo una ricerca approfondita delle parole chiave più importante che mai per mantenere la visibilità su più piattaforme di ricerca.

Strumenti gratuiti per la ricerca delle parole chiave

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner rimane uno degli strumenti gratuiti più accessibili e affidabili per la ricerca delle parole chiave. Per accedervi, è necessario un account Google Ads (anche se non è necessario avere campagne attive). Una volta effettuato l’accesso, vai su Strumenti e Impostazioni > Keyword Planner e seleziona “Scopri nuove parole chiave” oppure “Ottieni volume di ricerca e previsioni.” Questo strumento fornisce metriche essenziali tra cui il volume di ricerca mensile, i livelli di concorrenza e le tendenze delle parole chiave. Il vantaggio di usare Google Keyword Planner è che fornisce dati direttamente dal motore di ricerca di Google, rendendolo molto accurato per capire cosa cercano gli utenti. Puoi inserire parole chiave di base relative alla tua attività e ricevere suggerimenti con metriche dettagliate sulle performance che ti aiutano a stabilire le priorità delle parole chiave da targettizzare per prime.

Google Trends

Google Trends è una risorsa gratuita e preziosa per comprendere la popolarità delle parole chiave nel tempo e identificare i pattern stagionali. Inserendo una parola chiave o un argomento, puoi vedere come l’interesse di ricerca si è evoluto, confrontare più parole chiave contemporaneamente e filtrare i risultati per regione e periodo. Questo strumento è particolarmente utile per identificare gli argomenti di tendenza e capire se la popolarità di una parola chiave è in aumento o in calo. Ad esempio, se stai pianificando contenuti su prodotti o servizi stagionali, Google Trends ti aiuta a determinare il momento migliore per la pubblicazione. La rappresentazione visiva delle tendenze facilita l’individuazione dei pattern e consente decisioni basate sui dati su quali parole chiave dare priorità nel tuo calendario editoriale.

Answer The Public

Answer The Public è uno strumento gratuito che visualizza le query di ricerca come domande, preposizioni e confronti che le persone cercano attorno alla tua parola chiave target. Questo strumento è particolarmente utile per scoprire parole chiave a coda lunga e comprendere le domande specifiche che il tuo pubblico si pone. Inserendo una parola chiave ampia come “digital marketing”, ottieni una mappa visiva che mostra domande di ricerca correlate come “cos’è il digital marketing”, “come fare digital marketing” e “digital marketing vs marketing tradizionale.” Questo insight ti aiuta a creare contenuti che rispondano direttamente alle domande degli utenti, aumentando le possibilità di posizionarti nei featured snippet e nelle query vocali. La rappresentazione visiva dello strumento rende facile individuare gap nei contenuti e opportunità che i concorrenti potrebbero tralasciare.

Ubersuggest

Ubersuggest, creato da Neil Patel, offre versioni sia gratuite che a pagamento per la ricerca delle parole chiave. La versione gratuita fornisce suggerimenti di parole chiave, stime del volume di ricerca e punteggi di difficoltà delle parole chiave. Questo strumento è particolarmente adatto ai principianti e ti aiuta a identificare opportunità di parole chiave a coda lunga con minore concorrenza. Ubersuggest offre anche idee di contenuto basate sulle pagine con migliori performance nella tua nicchia, aiutandoti a capire che tipo di contenuti risuonano con il tuo pubblico target. La semplicità dello strumento lo rende un ottimo punto di partenza per chi è nuovo alla ricerca delle parole chiave, pur offrendo sufficienti approfondimenti anche ai marketer più esperti.

Strumenti premium per la ricerca delle parole chiave

Semrush

Semrush è una suite SEO completa che include uno degli strumenti di ricerca delle parole chiave più potenti disponibili. Il Keyword Magic Tool ti permette di inserire parole chiave di base e ricevere numerosi suggerimenti filtrati per volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e intento di ricerca. Il punto di forza di Semrush sta nella capacità di identificare l’intento della parola chiave (informativo, navigazionale, commerciale o transazionale), fondamentale per creare contenuti che corrispondano a ciò che gli utenti stanno realmente cercando. Lo strumento fornisce anche analisi SERP che mostrano quali pagine si posizionano attualmente per le tue parole chiave target, aiutandoti a comprendere il panorama competitivo. Inoltre, Semrush offre funzionalità di analisi della concorrenza che rivelano per quali parole chiave si posizionano i tuoi competitor, permettendoti di identificare gap nella loro strategia e opportunità per i tuoi contenuti.

Ahrefs Keywords Explorer

Ahrefs è un altro strumento premium ampiamente utilizzato dai professionisti SEO per una ricerca approfondita delle parole chiave. Il Keywords Explorer fornisce dati completi tra cui volume di ricerca, difficoltà della parola chiave e stime del click-through rate (CTR). Ahrefs si distingue grazie alla funzione “Parent Topic”, che ti aiuta a scoprire argomenti più ampi e parole chiave correlate che potrebbero avere un volume di ricerca maggiore o minore concorrenza. La funzione di analisi SERP dello strumento mostra esattamente quali contenuti si posizionano e perché, offrendo insight su tipo di contenuto, profili backlink e ottimizzazione on-page necessari per competere. Ahrefs si integra anche con il loro Site Explorer, consentendoti di analizzare la performance delle parole chiave del tuo sito e identificare opportunità di miglioramento.

Moz Keyword Explorer

Moz Keyword Explorer è progettato specificamente per la ricerca delle parole chiave e offre metriche robuste per valutare le opportunità. Lo strumento mostra punteggi di difficoltà delle parole chiave, stime di CTR organico e punteggi di priorità che combinano diversi fattori per aiutarti a identificare le migliori parole chiave da targettizzare. Il punto di forza di Moz è la sua interfaccia intuitiva e la possibilità di salvare e organizzare le parole chiave in progetti. La funzione di analisi SERP ti aiuta a capire il panorama competitivo, mostrando quali domini si posizionano e i loro punteggi di autorità di dominio. Queste informazioni sono fondamentali per determinare se il tuo sito ha una reale possibilità di posizionarsi per una determinata parola chiave.

SEMrush

SEMrush (nota la diversa ortografia rispetto a Semrush) è una piattaforma di marketing completa che include potenti funzionalità per la ricerca delle parole chiave. Il tool Keyword Analytics fornisce volume di ricerca, CPC (costo per clic), livelli di concorrenza e altro ancora. Il Keyword Magic Tool all’interno di SEMrush ti aiuta a scoprire idee di parole chiave basate su termini di partenza e a filtrare secondo diverse metriche. SEMrush offre anche insight sulle funzionalità SERP come featured snippet e sezioni “Le persone hanno chiesto anche”, aiutandoti a capire che tipo di contenuti Google desidera mostrare per le tue parole chiave target. L’integrazione della piattaforma con altri strumenti di marketing la rende preziosa per coordinare la strategia SEO con la pubblicità a pagamento e le attività di content marketing.

Metriche chiave da comprendere nella ricerca delle parole chiave

Strategie avanzate per la ricerca delle parole chiave

Comprendere l’intento di ricerca è fondamentale per la ricerca moderna delle parole chiave. I quattro principali tipi di intento di ricerca sono informativo (utenti che cercano conoscenza), navigazionale (utenti che cercano siti specifici), commerciale (utenti che ricercano prodotti o servizi) e transazionale (utenti pronti all’acquisto). Identificando quale tipo di intento hanno le tue parole chiave target, puoi creare contenuti che corrispondano esattamente a ciò che cercano gli utenti. Ad esempio, chi cerca “come scegliere un CRM” ha intento informativo e necessita di contenuti educativi, mentre chi cerca “acquistare software CRM” ha intento transazionale e necessita di pagine prodotto dove poter acquistare.

Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e specifiche che di solito hanno un volume di ricerca inferiore ma un potenziale di conversione più elevato. Queste parole chiave sono spesso più facili da posizionare perché affrontano meno concorrenza e attraggono utenti che sono più avanti nel percorso d’acquisto. Ad esempio, “software CRM” è un termine principale con alta concorrenza, mentre “miglior software CRM per piccole imprese” è una parola chiave a coda lunga con minore concorrenza e intento più specifico. Costruire una strategia di parole chiave bilanciata che includa sia termini principali sia parole chiave a coda lunga ti offre risultati rapidi mentre lavori per posizionarti anche per termini più competitivi.

L’analisi della concorrenza è una parte essenziale della ricerca delle parole chiave. Analizzando per quali parole chiave si posizionano i tuoi competitor, puoi identificare lacune nella loro strategia e opportunità per i tuoi contenuti. Strumenti come Semrush e Ahrefs rendono questo processo semplice mostrando le parole chiave migliori dei tuoi competitor e i contenuti che hanno creato. Questo non significa copiare la loro strategia, ma piuttosto comprendere il panorama competitivo e trovare parole chiave in cui puoi differenziare la tua offerta o fornire contenuti migliori.

Implementare la tua ricerca delle parole chiave

Una volta completata la ricerca delle parole chiave, il passo successivo è mappare le parole chiave ai contenuti. Crea un foglio di calcolo in cui documenti le tue parole chiave target, il loro volume di ricerca, i punteggi di difficoltà, l’intento di ricerca e i contenuti che prevedi di creare per ciascuna. Questa mappa delle parole chiave funge da roadmap per i tuoi contenuti e ti aiuta a garantire che tu stia targettizzando le parole chiave giuste con il giusto tipo di contenuto. Dai priorità alle parole chiave che offrono un buon equilibrio tra volume di ricerca e punteggi di difficoltà raggiungibili: queste parole chiave “a bassa difficoltà” spesso forniscono risultati rapidi e aiutano a costruire slancio per i tuoi sforzi SEO.

Ricorda che la ricerca delle parole chiave non è un’attività una tantum, ma un processo continuo. Il comportamento di ricerca cambia, emergono nuove parole chiave e la concorrenza evolve. Rivedi regolarmente i tuoi posizionamenti, analizza nuove tendenze di ricerca e aggiorna la tua strategia di conseguenza. Strumenti come Google Search Console e Google Analytics forniscono dati preziosi su quali parole chiave stanno generando traffico sul tuo sito e su come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Utilizza questi dati per perfezionare la tua strategia di parola chiave e identificare nuove opportunità di crescita.

Le strategie SEO di maggior successo combinano la ricerca delle parole chiave con la creazione di contenuti di alta qualità, ottimizzazione tecnica e link building. Le parole chiave identificano le opportunità, ma sono i contenuti eccellenti che trasformano queste opportunità in posizionamenti e traffico. Concentrati sulla creazione di contenuti completi e autorevoli che rispondano a fondo alle domande degli utenti e offrano più valore rispetto alle pagine concorrenti. Questo approccio non solo ti aiuta a posizionarti meglio nei motori di ricerca tradizionali, ma aumenta anche le possibilità di ottenere citazioni in strumenti di ricerca avanzati come ChatGPT e Perplexity, che stanno diventando sempre più importanti per la visibilità nel 2025.