Come impostare il Dayparting su Google Ads

Comprendere il Dayparting in Google Ads

Il dayparting, noto anche come programmazione degli annunci, è una funzione strategica di Google Ads che ti permette di specificare i giorni e gli orari esatti in cui i tuoi annunci vengono mostrati ai potenziali clienti. Questa potente tecnica di ottimizzazione ti consente di allineare la distribuzione degli annunci ai comportamenti online del tuo pubblico target e alla capacità operativa della tua azienda. Invece di mostrare gli annunci in modo continuativo durante tutto il giorno e la settimana, il dayparting ti permette di concentrare il budget pubblicitario nei periodi in cui il tuo pubblico è più attivo e più propenso a convertire. Questo approccio mirato è particolarmente prezioso per le aziende che operano in orari specifici o che si rivolgono a pubblici con abitudini online prevedibili. Implementando efficacemente il dayparting, puoi migliorare significativamente il rapporto costo-efficacia della tua campagna, aumentando al contempo la pertinenza e l’impatto dei tuoi annunci.

Vantaggi principali dell’implementazione del Dayparting

Il dayparting offre numerosi vantaggi strategici che possono trasformare le performance delle tue campagne Google Ads. Il principale beneficio è l’efficienza dei costi, poiché concentrando la spesa pubblicitaria nei periodi di maggiore coinvolgimento assicuri che il budget venga utilizzato per impression e clic che contano davvero. Invece di sprecare risorse nelle ore di bassa attività, puoi ridistribuire il budget nei momenti in cui la probabilità di conversione è più alta. Un altro vantaggio significativo è il miglioramento del targeting: programmare gli annunci nelle ore di punta del pubblico aumenta la pertinenza e i tassi di coinvolgimento. Quando i tuoi annunci appaiono esattamente nel momento in cui il pubblico è più ricettivo, solitamente aumentano anche i click-through rate e può migliorare il quality score. L’allineamento agli orari lavorativi è cruciale per le aziende di servizi: mostrare gli annunci solo quando il team può gestire le richieste clienti garantisce un’esperienza positiva e tassi di conversione più alti. Inoltre, il dayparting consente una migliore allocazione del budget permettendoti di aumentare le offerte nei periodi di alta performance e ridurle nei momenti più lenti, massimizzando il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Guida passo passo per impostare il Dayparting

Accesso alle impostazioni di programmazione annunci

Inizia accedendo al tuo account Google Ads con le tue credenziali. Una volta effettuato l’accesso, vai alla campagna specifica in cui desideri implementare il dayparting. Tieni presente che la programmazione degli annunci si configura a livello di campagna, non di gruppo di annunci o annuncio singolo, quindi dovrai selezionare la campagna in linea con i tuoi obiettivi di programmazione. Nel menu di navigazione a sinistra, trova e clicca sulla scheda “Impostazioni”. All’interno delle Impostazioni troverai l’opzione “Programmazione annunci”. Cliccaci sopra per accedere all’interfaccia di programmazione dove puoi vedere eventuali pianificazioni esistenti e crearne di nuove. Questa interfaccia mostra tutte le attuali configurazioni di programmazione e offre le opzioni per aggiungere, modificare o rimuovere le fasce orarie secondo necessità.

Creare la tua prima programmazione annunci

Per creare una nuova programmazione, clicca sul pulsante blu “+ Programmazione annunci” nell’interfaccia di programmazione. Si apre un pannello di configurazione dove puoi specificare le tue preferenze di pianificazione. Dovrai selezionare i giorni della settimana in cui desideri che i tuoi annunci vengano mostrati. Google Ads ti consente di scegliere giorni singoli o combinazioni di giorni in base alla tua strategia. Ad esempio, se le analisi indicano una maggiore attività degli utenti nei weekend, potresti selezionare solo sabato e domenica. Puoi anche specificare le fasce orarie in cui far apparire gli annunci, scegliendo tra periodi ampi come mattina, pomeriggio o sera, oppure orari specifici come dalle 9:00 alle 17:00. Quando imposti gli orari, considera sempre il fuso orario del pubblico target, poiché questo influisce molto su quando i tuoi annunci vengono effettivamente visualizzati dagli utenti nelle diverse regioni.

Gestione di più fasce orarie

Se desideri impostare programmazioni diverse per giorni diversi o applicare specifici aggiustamenti delle offerte a determinati periodi, puoi creare più programmazioni degli annunci all’interno della stessa campagna. Ad esempio, potresti voler mostrare gli annunci dalle 9:00 alle 17:00 nei giorni feriali ma fino alle 22:00 nei weekend, quando il tuo pubblico è più attivo. Ti basta ripetere il processo cliccando su “+ Programmazione annunci” e configurando ogni fascia oraria separatamente. Google Ads ti consente di creare tutte le programmazioni necessarie per allinearle alla tua strategia di campagna. Ogni programmazione opera in modo indipendente, così potrai applicare differenti aggiustamenti delle offerte a ciascun periodo, ottenendo un controllo granulare sulle performance durante la settimana.

Strategie avanzate di aggiustamento delle offerte

Comprendere gli aggiustamenti delle offerte

Gli aggiustamenti delle offerte sono un elemento cruciale del dayparting che può migliorare notevolmente le performance della tua campagna e il ROI. Nella vista di programmazione annunci, puoi impostare aggiustamenti delle offerte per giorni e orari specifici, espressi in percentuale di aumento o diminuzione rispetto all’offerta base. Questi aggiustamenti ti permettono di essere più aggressivo nelle offerte nei periodi ad alta performance e più conservativo in quelli lenti. Ad esempio, se i tuoi dati storici mostrano che il martedì sera genera il 40% di conversioni in più rispetto ad altri momenti, potresti aumentare le offerte del 25% in quel periodo per migliorare la visibilità degli annunci e catturare più traffico di valore. Al contrario, se la domenica mattina si registra costantemente un basso coinvolgimento, potresti ridurre le offerte del 15% per preservare il budget nei momenti più produttivi.

Implementare aggiustamenti delle offerte efficaci

Per applicare gli aggiustamenti delle offerte, vai nella tua programmazione annunci e trova il periodo specifico che vuoi modificare. Clicca sull’icona a forma di matita o sul campo di aggiustamento offerta per inserire la percentuale desiderata. Google Ads accetta aggiustamenti che vanno da -90% a +900%, offrendoti ampia flessibilità nella strategia di offerta. Quando imposti gli aggiustamenti, basati su dati concreti di performance e non su ipotesi. Analizza le metriche storiche della campagna, tra cui click-through rate (CTR), tasso di conversione e costo per acquisizione (CPA) suddivisi per orario e giorno. Identifica tendenze e pattern chiari che indichino quali periodi meritano maggiore investimento. Per i periodi ad alta conversione, valuta di aumentare le offerte dal 20% al 50% in base al budget e al livello di competizione. Per i periodi a bassa performance, una riduzione del 10-30% può aiutare a preservare il budget senza eliminare completamente la visibilità in quei momenti.

Prepararsi a un’implementazione efficace del Dayparting

Analizzare il comportamento del tuo pubblico

Prima di implementare il dayparting, conduci un’analisi approfondita dei comportamenti online del tuo pubblico. Consulta i dati di Google Analytics per identificare quando gli utenti sono più attivi sul tuo sito, cercando pattern di engagement per ora e giorno della settimana. Presta attenzione a metriche come durata della sessione, frequenza di rimbalzo e tasso di conversione nelle diverse fasce orarie per capire non solo quando le persone visitano, ma anche quando sono più coinvolte. Valuta di condurre sondaggi o di analizzare i dati di assistenza clienti per capire quando il pubblico preferisce interagire con il tuo brand. Inoltre, approfondisci i benchmark di settore e case study rilevanti per il tuo settore: possono offrire preziose indicazioni sui comportamenti tipici degli utenti per aziende simili alla tua. Questa ricerca di base assicura che la tua strategia di dayparting si basi su dati reali e non su supposizioni.

Identificare i momenti di massima performance

Sfrutta i dati storici delle tue campagne per individuare i momenti specifici in cui i tuoi annunci ottengono i migliori risultati. Analizza le metriche chiave di performance, tra cui click-through rate, tasso di conversione e costo per acquisizione per ora e giorno della settimana. Cerca pattern costanti che emergano su più settimane o mesi: questi indicano periodi di alta performance affidabili. Considera anche l’analisi dei competitor—studia quando i concorrenti mostrano i loro annunci per identificare potenziali opportunità non ancora sfruttate o momenti in cui potrebbe essere necessario competere in modo più aggressivo. Alcune aziende scoprono che i competitor trascurano determinati periodi, aprendo così la strada a offerte meno competitive e migliori posizionamenti degli annunci. Documenta i risultati in un foglio di calcolo o una dashboard per avere una rappresentazione visiva chiara dei pattern durante la settimana.

Definire obiettivi chiari per la campagna

Definisci obiettivi specifici e misurabili per la tua strategia di dayparting prima di implementarla. Gli obiettivi possono includere l’aumento del traffico web in orari specifici, il potenziamento delle conversioni nei momenti di punta, il rafforzamento della brand awareness tramite una presenza costante o la riduzione del costo per acquisizione concentrando il budget nei periodi più performanti. Obiettivi chiari guidano tutte le decisioni successive su quali orari privilegiare e quanto essere aggressivi nelle offerte nei diversi momenti. Obiettivi diversi possono richiedere strategie di dayparting differenti—ad esempio, una campagna di brand awareness potrebbe distribuire gli annunci in modo uniforme, mentre una campagna orientata alle conversioni concentrerà il budget nelle ore di massima resa. Documenta gli obiettivi e condividili con il team per garantire che tutti abbiano chiara la strategia e possano valutarne il successo secondo metriche definite.

Monitoraggio e ottimizzazione della strategia di Dayparting

Dopo aver implementato il dayparting, un monitoraggio e un’ottimizzazione continui sono essenziali per mantenere e migliorare le performance. Controlla regolarmente le performance della programmazione degli annunci tramite l’interfaccia di Google Ads, esaminando le metriche per ciascun periodo che hai configurato. Confronta i risultati tra i vari giorni e orari per identificare eventuali cambiamenti nei comportamenti del pubblico o nuove opportunità. Sii pronto ad aggiustare le programmazioni e gli aggiustamenti delle offerte in base ai dati: ciò che funziona in una stagione potrebbe non essere efficace in un’altra, e il comportamento del pubblico può variare nel tempo. Sperimenta con diversi livelli di aggiustamento delle offerte per trovare il giusto equilibrio tra visibilità ed efficienza. Valuta di eseguire A/B test regolando le offerte in periodi specifici e misurando l’impatto su conversioni e ROI. Documenta tutte le modifiche e i relativi risultati per costruire una comprensione approfondita di ciò che funziona meglio per la tua azienda e il tuo pubblico.