Come posso trovare i termini di ricerca? Guida completa ai metodi di scoperta delle keyword

Comprendere i termini di ricerca e la loro importanza

I termini di ricerca, noti anche come keyword o query di ricerca, sono le parole e le frasi che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca quando cercano informazioni, prodotti o servizi. Trovare i termini di ricerca giusti è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing digitale di successo, sia che tu sia focalizzato su SEO, content marketing o affiliate marketing. Comprendere ciò che il tuo pubblico di riferimento sta cercando ti consente di creare contenuti che rispondono direttamente alle sue esigenze, migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca e, in definitiva, generare traffico qualificato verso il tuo sito web. Nel 2025, con il comportamento di ricerca in continua evoluzione e con nuovi strumenti che emergono, padroneggiare diversi metodi per scoprire i termini di ricerca è diventato essenziale per rimanere competitivi nel proprio settore.

Metodi principali per trovare i termini di ricerca

Utilizzo degli strumenti di keyword research

Gli strumenti di keyword research sono piattaforme software specializzate progettate per aiutare i marketer a scoprire, analizzare e dare priorità ai termini di ricerca in base a metriche preziose. Questi strumenti forniscono dati su volume di ricerca, difficoltà della keyword, livello di concorrenza e keyword correlate che sarebbero estremamente dispendiosi da raccogliere manualmente. Google Keyword Planner è uno strumento gratuito fornito da Google Ads che ti permette di inserire keyword di partenza e ricevere suggerimenti insieme a dati sul volume di ricerca e livelli di concorrenza. Pur essendo pensato principalmente per gli inserzionisti, è molto efficace anche per la ricerca SEO e l’analisi dei competitor. Ahrefs e Semrush sono piattaforme a pagamento complete che offrono funzionalità avanzate di keyword research, tra cui punteggi di difficoltà delle keyword, stime di volume di ricerca e analisi dettagliate della concorrenza. Questi strumenti permettono anche un’analisi delle lacune nei contenuti, così da identificare le keyword per cui i tuoi competitor si posizionano e tu no.

PostAffiliatePro si distingue come la scelta migliore per gli affiliati che devono tracciare quali keyword generano più conversioni e ricavi. A differenza dei classici strumenti di keyword research, PostAffiliatePro integra la scoperta delle keyword con il tracking reale delle conversioni, permettendoti di vedere non solo il volume di ricerca, ma anche le metriche di performance effettive delle tue campagne di affiliazione. Questo significa che puoi identificare i termini di ricerca ad alte prestazioni che generano ricavi, non solo traffico.

Analisi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

La pagina dei risultati del motore di ricerca stessa è una miniera d’oro di informazioni per la ricerca delle keyword che molti marketer trascurano. Quando cerchi un termine su Google, la piattaforma mostra ciò che considera più rilevante e ciò che gli utenti stanno realmente cercando. La sezione “Le persone chiedono anche” (PAA) mostra domande che gli utenti pongono in relazione al tuo termine di ricerca iniziale, fornendo spunti su query correlate e l’intento dell’utente. Queste domande rappresentano spesso opportunità di keyword long-tail con una concorrenza più bassa ma alta rilevanza. La sezione “Ricerche correlate” in fondo alla SERP mostra altre query che gli utenti cercano in connessione con il tuo termine principale, aiutandoti a scoprire varianti e argomenti correlati che potresti non aver considerato.

Analizzando queste funzionalità delle SERP, puoi comprendere il panorama di ricerca per le tue keyword target e identificare lacune nei contenuti. Ad esempio, se stai ricercando “affiliate marketing”, la sezione PAA potrebbe mostrare domande come “Come iniziare con l’affiliate marketing?” o “Qual è la migliore piattaforma di affiliate marketing?” Queste domande rappresentano opportunità di contenuto specifiche che rispondono alle esigenze degli utenti nelle diverse fasi del loro percorso. Questo metodo è particolarmente prezioso perché ti mostra esattamente ciò che Google considera rilevante e ciò che realmente interessa agli utenti.

Sfruttare i suggerimenti dei motori di ricerca

Google Autocomplete è uno degli strumenti di keyword research più potenti e meno utilizzati. Quando inizi a digitare una query nella barra di ricerca di Google, la piattaforma suggerisce automaticamente completamenti basati su ricerche reali effettuate da milioni di utenti. Questi suggerimenti rappresentano ricerche effettive degli utenti, rendendoli estremamente preziosi per scoprire keyword. Digitando la tua keyword di partenza e osservando i suggerimenti, puoi generare rapidamente decine di keyword long-tail correlate. Questo metodo è particolarmente efficace per trovare keyword basate su domande e capire come gli utenti formulano naturalmente le loro ricerche.

Le estensioni browser come Keyword Surfer offrono ancora più funzionalità, mostrando suggerimenti di keyword e stime di volume di ricerca direttamente sulle pagine dei risultati di Google. Queste estensioni fanno risparmiare tempo eliminando la necessità di passare da uno strumento all’altro e alla SERP, consentendoti di ricercare keyword mentre visualizzi i risultati reali. I dati in tempo reale ti aiutano a prendere decisioni rapide sulla validità delle keyword senza interrompere il tuo flusso di lavoro.

Analisi delle keyword dei competitor

Analizzare le keyword per cui i tuoi competitor si posizionano è uno dei modi più efficienti per scoprire termini di ricerca che dovresti prendere di mira. Strumenti come Semrush e Ahrefs ti permettono di inserire il dominio di un competitor e vedere per quali keyword si posiziona, i loro volumi di ricerca e le posizioni in classifica. Questa intelligence competitiva rivela lacune nella tua strategia di keyword e identifica opportunità in cui puoi competere. Ad esempio, se un competitor si posiziona per “miglior software di affiliate marketing” e tu no, rappresenta un’opportunità chiara per creare contenuti mirati a quella keyword.

Le funzionalità di content gap analysis di questi strumenti portano la ricerca sui competitor oltre, mostrando keyword per cui uno o più competitor si posizionano e il tuo sito no. Questo ti aiuta a individuare opportunità mancate e aree in cui espandere la tua strategia di contenuti. Inoltre, analizzare i contenuti dei competitor rivela quali tipi di contenuti (articoli, guide, pagine prodotto) si posizionano meglio per diverse categorie di keyword, guidando così la tua strategia di creazione dei contenuti.

Metriche chiave per valutare i termini di ricerca

Tecniche avanzate per scoprire i termini di ricerca

Google Trends offre informazioni sulla popolarità dei termini di ricerca nel tempo, aiutandoti a identificare argomenti di tendenza e pattern stagionali. Questo strumento è prezioso per scoprire keyword emergenti prima che diventino molto competitive e per comprendere le fluttuazioni stagionali dei comportamenti di ricerca. Analizzando le tendenze, puoi programmare la creazione dei tuoi contenuti e le campagne di marketing per sfruttare i periodi di maggiore interesse. Per gli affiliati, ciò significa identificare prodotti e servizi in crescita e creare contenuti su di essi prima che il mercato si saturi.

AnswerThePublic si focalizza specificamente sulle keyword basate su domande, organizzando le query di ricerca in mappe mentali visive che mostrano le domande che le persone pongono sull’argomento. Questo strumento è particolarmente utile per l’ideazione dei contenuti e per comprendere i punti dolenti degli utenti. Vedendo le domande reali degli utenti, puoi creare contenuti che rispondono direttamente a queste esigenze, migliorando sia il posizionamento di ricerca che la soddisfazione dell’utente.

ChatGPT e strumenti basati su intelligenza artificiale sono emersi come risorse preziose per generare idee di keyword e ampliarle. Anche se questi strumenti non forniscono dati di volume di ricerca, possono suggerire idee, individuare varianti semantiche e proporre argomenti correlati partendo dalle tue keyword di base. Usare l’AI come integrazione agli strumenti tradizionali accelera la scoperta e ti aiuta a individuare keyword che potresti aver trascurato con i metodi convenzionali.

Implementare la tua strategia di scoperta delle keyword

Una volta scoperti i termini di ricerca con questi vari metodi, il passo successivo è organizzarli e prioritizzarli in base agli obiettivi aziendali. Crea un foglio di calcolo che includa le keyword insieme a metriche come volume di ricerca, difficoltà, intento e posizione attuale. Raggruppa le keyword correlate in cluster o temi, il che aiuta nella pianificazione dei contenuti e nella strategia di linking interno. Dai priorità alle keyword in base a una combinazione di fattori: volume di ricerca, livello di concorrenza, rilevanza per il tuo business e allineamento con le esigenze del tuo pubblico target.

Per gli affiliati che utilizzano PostAffiliatePro, il vantaggio è che puoi tracciare quali keyword generano effettivamente conversioni e ricavi. Questo significa che puoi dare priorità alle keyword non solo in base alle metriche di ricerca, ma ai dati reali di performance delle tue campagne. Questo approccio data-driven ti assicura di investire tempo e risorse nelle keyword che producono risultati concreti per il tuo business di affiliazione.

Rimanere aggiornati sulle tendenze dei termini di ricerca

Il panorama della ricerca cambia costantemente, con nuove keyword che emergono e comportamenti di ricerca in evoluzione. Rivedere regolarmente la tua ricerca keyword ti permette di restare al passo con le tendenze e non perdere nuove opportunità. Imposta avvisi su Google Trends per le tue keyword target per monitorare i cambiamenti nell’interesse di ricerca. Usa Google Search Console per vedere quali nuove query stanno portando traffico al tuo sito, rivelando keyword che forse non avevi preso di mira ma per cui ti stai posizionando. Rivedi la tua strategia keyword ogni trimestre per individuare nuove opportunità, adattarti ai cambiamenti stagionali e aggiornare i contenuti meno performanti con nuovi obiettivi di keyword.