Come posso trovare le parole chiave? Guida completa agli strumenti di ricerca delle keyword

Comprendere la ricerca delle parole chiave nel 2025

La ricerca delle parole chiave rimane una delle fondamenta più critiche del marketing digitale di successo nel 2025. Che tu stia costruendo una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca, lanciando campagne pay-per-click o gestendo un programma di affiliazione, capire cosa cerca il tuo pubblico influisce direttamente sulla tua capacità di raggiungerlo. Il processo di individuazione delle keyword si è evoluto notevolmente grazie ai progressi dell’intelligenza artificiale e degli algoritmi dei motori di ricerca, ma il principio di base resta immutato: è necessario identificare i termini e le frasi che le persone cercano realmente online. Scoprendo queste parole chiave, puoi creare contenuti, costruire campagne e ottimizzare la tua presenza digitale per rispondere alla domanda reale degli utenti, invece di indovinare cosa potrebbe funzionare.

Gli strumenti di ricerca delle parole chiave più popolari oggi

Il panorama degli strumenti per la ricerca delle keyword si è ampliato notevolmente, offrendo ai marketer molte opzioni per scoprire termini di ricerca di valore. Ogni strumento offre punti di forza e capacità uniche nel processo di scoperta delle keyword, e molti professionisti utilizzano una combinazione di strumenti per ottenere insight completi. Comprendere le differenze tra questi strumenti ti aiuta a scegliere quelli giusti per le tue esigenze specifiche e i tuoi vincoli di budget.

Google Keyword Planner: La base per la scoperta delle keyword

Google Keyword Planner è uno degli strumenti di ricerca delle parole chiave più accessibili e affidabili disponibili, in particolare perché si basa sui dati diretti dell’infrastruttura di ricerca di Google. Per accedere a questo strumento, è necessario creare un account Google Ads, che richiede l’inserimento di informazioni di pagamento, anche se non è necessario avviare campagne attive per utilizzare le funzionalità di ricerca delle keyword. Una volta configurato l’account, vai nella sezione Strumenti e seleziona Keyword Planner dal menu Pianificazione. Lo strumento offre due funzioni principali: “Scopri nuove keyword”, che permette di inserire keyword di base o URL di concorrenti per generare idee correlate, e “Ottieni volume di ricerca e previsioni”, che fornisce dati storici e previsioni future per keyword specifiche che stai prendendo di mira.

Usando la funzione Scopri Nuove Keyword, puoi inserire fino a dieci keyword o frasi e ricevere centinaia di suggerimenti correlati. Per ogni keyword, Google Keyword Planner mostra il volume medio mensile di ricerca (visualizzato come intervallo per gli account gratuiti), il livello di concorrenza (basso, medio o alto) e le stime di offerta per le posizioni in cima alla pagina. Questi dati ti aiutano a comprendere sia la domanda per le keyword che il panorama competitivo. Lo strumento permette anche di filtrare i risultati per località, lingua, rete di ricerca e periodo di tempo, risultando particolarmente prezioso per le aziende che puntano a mercati geografici specifici o tendenze stagionali. Molti professionisti SEO utilizzano Google Keyword Planner come punto di partenza, integrandolo poi con strumenti più avanzati per analisi competitive approfondite e valutazioni della difficoltà delle keyword.

Ricerca avanzata delle keyword con Semrush e Ahrefs

Per i marketer che cercano un’intelligenza keyword più completa, il Keyword Magic Tool di Semrush e le capacità di ricerca keyword di Ahrefs offrono insight molto più approfonditi rispetto alle alternative gratuite. Semrush fornisce accesso a oltre 26 miliardi di keyword in 142 paesi, con filtri avanzati che permettono di ricercare per difficoltà della keyword, intento di ricerca e valore commerciale. La funzione Personal Keyword Difficulty di Semrush adatta i punteggi di difficoltà in base all’autorevolezza specifica del tuo dominio, fornendo valutazioni più accurate del potenziale di posizionamento. Semrush eccelle anche nell’identificare i gap di keyword—termini per cui i tuoi concorrenti sono posizionati e che tu invece non stai ancora sfruttando—e offre analisi delle funzionalità SERP per mostrare quali keyword attivano featured snippet, local pack e altri risultati avanzati.

Ahrefs adotta un approccio diverso, enfatizzando il dato dei “click” rispetto al solo volume di ricerca. Questa metrica mostra quanti click effettivi genera una keyword, tenendo conto delle ricerche senza click e dei featured snippet che impediscono agli utenti di visitare i siti web. Per gli affiliati e i creatori di contenuti focalizzati sul traffico, questa distinzione è fondamentale perché rivela quali keyword portano davvero visitatori ai siti. Ahrefs offre anche una dettagliata analisi dei gap di contenuto, mostrando esattamente per quali keyword i tuoi concorrenti sono posizionati e quali rappresentano opportunità inesplorate. Entrambi gli strumenti offrono versioni gratuite a funzionalità limitate, permettendoti di testarli prima di sottoscrivere i piani a pagamento. Gli utenti di PostAffiliatePro spesso combinano questi strumenti con le funzionalità di tracciamento keyword della nostra piattaforma per monitorare come performano le keyword nelle campagne affiliate e quali termini generano le conversioni di qualità più alta.

Strumenti specializzati per esigenze diverse di ricerca keyword

Oltre alle piattaforme principali, esistono diversi strumenti specializzati che rispondono a scenari particolari di ricerca delle keyword. Moz Keyword Explorer fornisce dati sul click-through rate organico insieme alle metriche tradizionali, aiutandoti a capire non solo il volume di ricerca ma anche il reale potenziale di click. Answer the Public adotta un approccio unico, visualizzando le domande che le persone pongono intorno alle tue keyword di base, rendendolo preziosissimo per i creatori di contenuti che vogliono rispondere in modo completo all’intento degli utenti. Google Trends analizza la popolarità delle keyword nel tempo, rivelando pattern stagionali e trend emergenti—informazioni essenziali per le aziende con prodotti o servizi stagionali. Per le aziende locali, strumenti come Local Falcon’s Local Keyword Tool offrono suggerimenti iper-locali con spiegazioni basate su intelligenza artificiale del motivo per cui ogni keyword è rilevante nel tuo mercato specifico.

Sviluppare una strategia efficace di ricerca delle keyword

Trovare parole chiave in modo efficace richiede molto più che inserire termini in uno strumento e accettare i risultati. Un approccio strategico coinvolge diversi passaggi e considerazioni. Prima di tutto, identifica le tue keyword di base—termini chiave che descrivono la tua attività, i tuoi prodotti o servizi. Questi possono includere sia termini brandizzati (il nome della tua azienda) sia non brandizzati (quelli che i clienti cercano quando non conoscono il tuo brand). Inserisci queste keyword negli strumenti scelti e analizza i suggerimenti generati, cercando pattern e opportunità. Presta particolare attenzione alle keyword che combinano un volume di ricerca ragionevole con livelli di concorrenza gestibili, poiché spesso rappresentano le migliori opportunità per posizionarsi e generare traffico.

Successivamente, valuta l’intento di ricerca per ogni keyword. Le keyword informative (che contengono “come fare”, “guida”, “consigli” o formati domanda) indicano utenti alla ricerca di informazioni, non ancora pronti all’acquisto. Le keyword transazionali (che includono “acquista”, “prezzo”, “coupon” o nomi di prodotti specifici) esprimono forte intenzione di acquisto. Le keyword navigazionali (che contengono nomi di brand o sezioni specifiche di siti web) indicano utenti che cercano aziende o pagine particolari. Abbinare il formato dei tuoi contenuti all’intento di ricerca aumenta drasticamente le possibilità di posizionarsi bene e convertire i visitatori. Per gli affiliati che usano PostAffiliatePro, questa analisi influisce direttamente sulle keyword da prioritizzare nelle campagne, poiché quelle ad alto intento generano tipicamente commissioni e tassi di conversione migliori.

Applicazione pratica: dalla ricerca all’azione

Dopo aver identificato le keyword promettenti, organizzarle in gruppi o temi logici. Invece di creare un unico gruppo di annunci o contenuto che punta a decine di keyword non correlate, raggruppa insieme termini simili. Questo approccio migliora il punteggio di pertinenza degli annunci nelle campagne PPC e aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il focus tematico dei tuoi contenuti. Per ogni cluster di keyword, crea landing page o gruppi di annunci dedicati con testi strettamente allineati che rispondano direttamente alla query di ricerca. Inserisci le keyword target in modo naturale nei titoli, intestazioni e contenuti—un’inserzione forzata rovina l’esperienza utente e può causare penalizzazioni dai motori di ricerca.

Implementa keyword negative per evitare di spendere budget su ricerche irrilevanti. Se vendi scarpe nuove, aggiungi “usate”, “seconda mano” e “vintage” come keyword negative per evitare che i tuoi annunci vengano mostrati a chi cerca calzature di seconda mano. Conduci audit delle query di ricerca regolarmente—idealmente ogni 72 ore durante il lancio di nuove campagne—per identificare query inaspettate che attivano i tuoi annunci. Questo processo di perfezionamento continuo trasforma la ricerca keyword iniziale in un sistema che si adatta al comportamento reale degli utenti e ai cambiamenti di mercato. Per gli affiliati, l’integrazione del tracciamento conversioni di PostAffiliatePro permette di vedere quali keyword generano realmente commissioni, consentendo un’ottimizzazione basata sui dati che va oltre i semplici metriche di traffico.

Scegliere le keyword che convertono davvero

Trovare keyword con alto volume di ricerca è semplice, ma individuare quelle che convertono richiede un’analisi più approfondita. Le keyword ad alto volume spesso sono molto competitive e potrebbero non essere in linea con la tua offerta specifica. Concentrati invece su keyword che mostrano intento commerciale—termini che indicano che l’utente è pronto ad agire. Frasi come “migliori programmi di affiliazione per principianti”, “come iniziare l’affiliate marketing” o “affiliazioni più affidabili” mostrano utenti che stanno attivamente cercando soluzioni nel tuo settore. Queste keyword di solito hanno un volume di ricerca inferiore rispetto ai termini generici ma portano traffico di qualità significativamente superiore e tassi di conversione migliori.

Le keyword long-tail—frasi più lunghe e specifiche—spesso superano i termini più brevi e competitivi. Mentre “affiliate marketing” può ricevere 50.000 ricerche mensili con una concorrenza estrema, “migliori programmi di affiliate marketing per principianti” potrebbe riceverne solo 500 ma con molta meno concorrenza e intento di conversione più alto. Per aziende con budget limitati, le keyword long-tail offrono un percorso più rapido al posizionamento e al traffico. Inoltre, valuta il valore commerciale delle keyword esaminando i dati sul costo per click in Google Keyword Planner o strumenti simili. Valori CPC più alti indicano keyword con forte intento commerciale e valore cliente maggiore, rendendole degne di investimento anche se richiedono più sforzo per posizionarsi.

Monitorare e perfezionare la tua strategia keyword

La ricerca delle parole chiave non è un’attività una tantum, ma un processo continuo che si evolve con i cambiamenti di mercato, le tendenze stagionali e gli aggiornamenti degli algoritmi. Imposta un monitoraggio regolare delle keyword target utilizzando strumenti di rank tracking per vedere come cambiano le tue posizioni nel tempo. Monitora quali keyword generano più traffico, conversioni e ricavi. Questi dati rivelano su quali keyword investire di più e su quali potrebbe essere necessario intervenire o sostituire. Gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a evolversi e il comportamento degli utenti cambia costantemente—ciò che funzionava l’anno scorso potrebbe non funzionare più oggi.

Per gli affiliati, PostAffiliatePro offre un tracciamento completo delle performance keyword all’interno delle campagne, mostrando non solo metriche di traffico ma anche dati di commissione reali legati a keyword specifiche. Questa integrazione tra ricerca delle keyword e tracciamento delle conversioni crea un quadro completo del valore delle keyword. Esegui regolarmente audit dei report dei termini di ricerca per identificare nuove opportunità di keyword che gli utenti stanno effettivamente cercando, anche se non erano nella tua lista iniziale. Queste scoperte organiche spesso rappresentano alcune delle migliori opportunità perché riflettono il comportamento reale degli utenti invece delle previsioni degli strumenti. Unendo una ricerca keyword sistematica a monitoraggio e perfezionamento continui, costruisci un approccio sostenibile e data-driven al digital marketing che si adatta alle condizioni di mercato e offre risultati costanti.