Scopri 10 consigli essenziali per creare contenuti evergreen che mantengono la tua strategia di affiliate marketing rilevante, generano traffico organico e garantiscono un ROI a lungo termine.
Scrivere ogni settimana un blog di alta qualità per aumentare l’interesse dei tuoi lettori sarebbe l’ideale, se solo non richiedesse così tanto lavoro. Trovare argomenti utili e di tendenza nella propria nicchia, sfruttando al massimo la creatività, è già di per sé una sfida. Tuttavia, esistono altri modi per mantenere alta l’attenzione dei lettori senza il grande sforzo che immagini. Uno in particolare è sfruttare i vantaggi dei contenuti evergreen. I contenuti evergreen sono materiali senza tempo che mantengono la loro rilevanza per lunghi periodi. Probabilmente hai già fruito di vari tipi di contenuti evergreen, come recensioni di prodotti o case study.
Considerando che circa l’87% dei consumatori si fida delle recensioni online quanto del passaparola, è una buona idea approfondire le tipologie di contenuti evergreen e vedere come le campagne di affiliate marketing possano trarne vantaggio. Anche se può sembrare troppo bello per essere vero, esistono alcuni elementi della formula evergreen da considerare per ottimizzare questa tecnica di scrittura. Questo articolo spiega perché i contenuti evergreen sono essenziali per ogni strategia di marketing e offre consigli su come sviluppare un prodotto senza tempo per il tuo brand.
In natura, il termine “evergreen” si riferisce a un gruppo di piante il cui fogliame rimane verde tutto l’anno. Applicando questa analogia al digital marketing, si può facilmente intuire che i contenuti evergreen sono contenuti che rimangono freschi e rilevanti nel tempo. Ovviamente, non si parla di una vera e propria “data di scadenza” per una pubblicazione, che praticamente non esiste. I contenuti evergreen ruotano attorno alla creazione di contenuti di qualità che restano utili ai lettori indipendentemente dal tempo trascorso dalla pubblicazione. Questo differisce dai contenuti sensibili al tempo, chiamati anche “contenuti tematici”, che hanno un periodo di rilevanza molto breve. Si tratta per lo più di argomenti di tendenza, che registrano picchi e cali stagionali legati all’interesse dei lettori.
Quando pensi a idee evergreen per la tua strategia di affiliate marketing , ci sono due elementi da distinguere:
Viviamo in un mondo rapidissimo, dove ogni minuto vengono pubblicate notizie. Le persone possono dedicare solo una quantità limitata di attenzione a ogni contenuto e monitorare i volumi di ricerca può aiutare a capire dove e per quanto tempo questa attenzione si concentra.
A gennaio 2021, gli utenti del subreddit r/wallstreetbets hanno creato scompiglio a Wall Street con lo short squeeze di GameStop. In quel periodo, GameStop era diventato un argomento caldo, soprattutto quando il rialzo del prezzo delle sue azioni ha causato perdite per circa 26 miliardi di dollari agli short seller. In quei giorni c’è stato un enorme picco di interesse, conosciuto anche come “Spike of hope ”, con molti utenti desiderosi di sapere cosa fosse successo, come, e dettagli sulle vendite allo scoperto. Tuttavia, dopo alcuni mesi, l’episodio è passato in secondo piano quando altre notizie hanno preso il sopravvento. Si è così verificato un calo di interesse, comunemente chiamato “Flatline of nope ”.
Questo è un ciclo comune, che richiede la creazione continua di contenuti per mantenere il traffico. Tuttavia, la creazione di contenuti evergreen di solito ha l’effetto opposto sulle campagne di affiliazione. Porta infatti due principali vantaggi: riduci il lavoro necessario, perché questo tipo di contenuto richiede meno manutenzione rispetto alla scrittura di nuovi articoli, e il traffico organico viene generato regolarmente nel tempo.
I contenuti evergreen si riconoscono perché restano rilevanti a lungo termine. Significa che, col passare del tempo, il contenuto può essere aggiornato nei dettagli minori (come fonti o consigli) senza doverne cambiare lo scopo generale. Vediamo alcune distinzioni con degli esempi. Ecco alcuni casi di contenuti che NON sono evergreen:
Le tendenze, pur essendo molto popolari, sono perlopiù temporanee, quindi non mantengono l’interesse a lungo dopo il picco iniziale. Un esempio è stato il boom delle criptovalute nel maggio 2021.
La ricerca è in continuo aggiornamento e molte statistiche diventano obsolete. Un esempio può essere l’adozione di massa del 5G, che renderà meno popolari le statistiche sull’uso del 4G in futuro.
Gli eventi accadono senza sosta, quindi nulla resta in prima pagina troppo a lungo. L’acquisto di Twitter da parte di Elon Musk è un esempio di articolo di attualità che ha avuto un picco improvviso di interesse, ma svanirà quando tutti si saranno abituati alla notizia.
Come cambiano le stagioni, così si susseguono le festività. Pubblicare contenuti su offerte natalizie o idee regalo quando si avvicina Pasqua non porterà grandi risultati alla tua strategia.
La vasta gamma di tutorial online permette alle persone di apprendere competenze o trovare trucchetti per sostituire vecchie tecniche in qualsiasi ambito. Prendiamo la confezione dei regali come esempio: tra compleanni, festività e altre occasioni, c’è sempre motivo di fare un regalo. Ovviamente puoi far confezionare il regalo da un professionista, ma se sei creativo online trovi moltissimi tutorial utili. La tecnica di impacchettare non è certo nuova: anzi, se scegli le buste regalo, i post più vecchi potrebbero essere utili per uno stile classico!
Tra i contenuti evergreen più popolari, le guide definitive offrono informazioni e risposte a problemi comuni. Spesso scompongono i processi e spiegano ogni passaggio nei dettagli. Un esempio può essere “la guida definitiva per aprire il tuo shop su Etsy”, molto utile per chi desidera avviare una piccola attività.
Anche mercati che restano rilevanti da decenni, come quello azionario, sono sempre alla ricerca di guide. Da oltre due secoli la borsa è fondamentale per le economie e molte persone cercano guide per investire o approfondire investimenti alternativi .
Le recensioni sono una risorsa preziosa a lungo termine perché mostrano ai potenziali clienti quanto tempo un prodotto o servizio è stato affidabile e apprezzato. Circa il 90% dei consumatori cerca recensioni prima di valutare un brand. Oltre a migliorare l’immagine complessiva, funzionano da database di feedback utili che mostrano aspetti del prodotto che altri magari non avrebbero considerato.
Anche se dipende molto dal settore, i case study offrono comunque valore a lungo termine, perché è probabile che vengano citati anche in futuro. Creare case study su strategie di contenuto o per scopi didattici può prolungare la vita utile dei tuoi materiali.
Ricorda che non basta scegliere il formato di contenuto giusto: è fondamentale anche che l’argomento sia adatto a mantenere la rilevanza nel tempo. A seconda della tua nicchia o settore, adatta le campagne di affiliate marketing affinché siano rilevanti per il tuo pubblico.
Poiché i contenuti di qualità sono la base di una buona strategia di affiliate marketing , è utile offrire tutte le tipologie di contenuti di valore ai tuoi potenziali clienti. Creare contenuti evergreen può portare molti vantaggi, quindi ecco alcune delle ragioni più importanti per cui dovresti dedicare tempo a svilupparli.
Uno dei vantaggi dei nostri dispositivi portatili è la possibilità di accedere a un’enorme quantità di conoscenza ovunque. Che sia per chiarire un dettaglio dimenticato o iniziare a imparare una nuova competenza, le persone sono costantemente alla ricerca di informazioni. Qualunque sia il motivo, il 93% di tutte le esperienze su Internet parte da un motore di ricerca. Oggi è semplicissimo leggere le opinioni di esperti e professionisti. Quando gli utenti trovano siti o fonti affidabili, spesso vi ritornano.
Iscriversi a newsletter, seguire pagine social o anche salvare tra i preferiti sono tutti modi per tornare su contenuti di valore o su un brand che ha attirato l’attenzione. I contenuti di qualità portano traffico costante e, se continui a offrire valore, puoi assicurarti una crescita del traffico nel tempo.
Con la crescita del digitale è arrivata anche l’ondata di pubblicità. I brand cercano costantemente modi nuovi e creativi per mostrare i loro annunci, ma spesso diventano invadenti. Le persone iniziano a usare ad blocker per rendere la navigazione meno disturbata. Nel mondo, il 42,7% degli utenti internet dichiara di utilizzare un ad blocker. Alcune aziende, come Google e Apple, stanno integrando i blocchi degli annunci direttamente nei browser e nei sistemi operativi per contenere l’eccesso di pubblicità. I contenuti evergreen, invece, resistono agli ad blocker: essendo considerati informazioni di valore, sono meno soggetti a essere bloccati dagli utenti.
I contenuti senza tempo sono un investimento a lungo termine. Creando un articolo evergreen valido per anni o decenni, abbassi i costi rispetto all’acquisto di pubblicità su altri canali. Al contrario dei contenuti “a tempo”, che ricevono attenzione solo per brevi periodi, i contenuti evergreen generano traffico organico nel tempo. Offrendo agli utenti informazioni su argomenti, competenze o prodotti tramite contenuti di qualità, riduci i costi totali di marketing e ottieni un ROI più elevato. Fornire questo tipo di contenuto ai tuoi affiliate marketer è anche utile come materiale di supporto per creare contenuti promozionali sul tuo prodotto o servizio.
Ora che abbiamo visto perché i contenuti evergreen sono fondamentali per qualsiasi strategia di affiliate marketing , è il momento di concentrarsi su alcuni aspetti chiave da tenere a mente durante la realizzazione dei tuoi post evergreen. Ecco dieci consigli essenziali per far distinguere i tuoi contenuti evergreen e ottimizzarne la performance nel tempo.
I contenuti evergreen devono durare nel tempo, essere cioè senza tempo. Anche se in alcuni casi è inevitabile, prestare attenzione a date o riferimenti temporali è fondamentale per i post evergreen. Per mantenerli leggibili nel tempo, è meglio evitare date precise o parole come:
Tutti questi esempi fanno capire quando il contenuto è stato creato, riducendone la “senza tempo”. Eliminare dettagli o termini di questo tipo prolunga la vita dei materiali e riduce la necessità di aggiornamenti legati alle date nei mesi o anni futuri.
Qualunque sia il tipo di contenuto che crei, fare ricerca prima di scrivere è sempre un’ottima idea. Così avrai una migliore conoscenza dell’argomento, potrai raccogliere le opinioni degli esperti del settore, conoscere le tendenze attuali della nicchia e tutto ciò si rifletterà sul tuo lavoro. I consumatori apprezzano contenuti ben scritti e informativi. Questo genera fiducia e aumenta la probabilità che altri citino il tuo lavoro. Infatti, il fattore numero uno per il ranking SEO è proprio il contenuto. Poiché i contenuti evergreen saranno consultati a lungo, devono essere solidi, ben documentati e leggibili con le parole chiave appropriate. Usare keyword target ti aiuterà a mantenere il tuo articolo ai primi posti nei risultati di ricerca, generando traffico continuo. Ricorda che con l’evolversi di tecnologia, notizie e tendenze social, la tua ricerca potrebbe diventare obsoleta. Sebbene a volte sia inevitabile, non è la fine del mondo: torna regolarmente sui tuoi lavori e aggiorna ricerche, statistiche e fonti dove necessario.
I contenuti evergreen, come qualsiasi altra forma di contenuto, devono essere promossi continuamente. Quando un contenuto è appena pubblicato, è facilmente visibile in cima alla pagina. Con il tempo, però, scivola in basso man mano che pubblichi nuovi articoli. Uno dei vantaggi dei post evergreen è che possono essere facilmente ricondivisi e ripromossi periodicamente. È una buona idea ripubblicare i post evergreen almeno due volte l’anno per generare consapevolezza e ravvivare l’interesse del pubblico. Puoi anche inserirli nelle campagne promozionali sui social media o come link di supporto nelle email marketing.
Come per tutti i contenuti, avere le giuste parole chiave è fondamentale quando scrivi pezzi rilevanti. Ciò significa che anche i contenuti evergreen richiedono — come forse avrai intuito — keyword evergreen. Usando strumenti SEO come Ahrefs o SEMrush puoi cercare keyword specifiche per la tua nicchia. Idealmente, le tue keyword evergreen dovrebbero raggiungere circa 1000 ricerche o più al mese. Controllando il volume di ricerca di ogni parola, puoi capire quali sono le più efficaci e ricercate nel tempo. I trend costanti su Google indicano un interesse duraturo, segnalando un buon candidato per contenuti evergreen. Inserendo queste parole chiave nei tuoi articoli, aumenti le possibilità di apparire in prima pagina, incrementando il traffico organico.
Se hai creato un ottimo contenuto evergreen, probabilmente comparirà tra le prime posizioni nei risultati dei motori di ricerca. Ottimizzare i post per la SEO è fondamentale per attirare nuovi visitatori interessati al tuo argomento. Tuttavia, non basta questo: quando crei contenuti evergreen, evita un gergo troppo tecnico e rendi i testi leggibili anche per i nuovi utenti. In media, un utente legge solo circa il 20% del testo di una pagina . Questo sottolinea l’importanza di scrivere contenuti chiari e concisi, trasmettendo rapidamente le informazioni più importanti per catturare l’attenzione. Più il materiale è user-friendly, più probabilità hai di mantenere nuovi visitatori.
Un elemento importante nel content marketing è l’aggiunta di contenuti “ricchi”. Questi includono immagini, audio e video. Inserire immagini nei tuoi contenuti li farà spiccare rispetto al semplice testo. Naturalmente, non basta aggiungere immagini: devono essere appropriate, ben posizionate e in linea con il contenuto. Le persone che guardano un video informativo ricordano il messaggio nel 95% dei casi rispetto a una pubblicità testuale. Le infografiche sono ottime per presentare in modo visivo informazioni importanti. DIY e tutorial sono altri formati che richiedono visual. Esistono molti servizi di fotografia stock, ma assumere un grafico per creare immagini personalizzate valorizza il tuo brand! Visual di qualità aumentano anche le possibilità che altri usino i tuoi contenuti, accrescendo l’esposizione e migliorando la SEO.
Partire con un contenuto di valore è il modo ideale per avviare la tua strategia evergreen… ma non basta. Durante la creazione di un blog con informazioni e visual, presta attenzione ai backlink : ti aiuteranno a farti notare da Google. Più backlink ricevi, maggiore sarà l’autorità della tua pagina, con conseguente aumento del ranking. Per dare un’idea, i risultati in prima pagina Google hanno in media 3,8 backlink in più rispetto ai successivi. Un ottimo blog evergreen e backlink di qualità aumenteranno l’autorità del tuo dominio e genereranno nuovi link naturali nel tempo. Inoltre, controllare e correggere periodicamente eventuali link rotti nei tuoi vecchi post è un altro ottimo modo per mantenere i tuoi contenuti evergreen.
Se hai scelto un argomento evergreen adatto, la sua rilevanza può durare molti anni o addirittura decenni. Tuttavia, non significa che puoi pubblicarlo e dimenticartene. Monitorare i contenuti e mantenerli aggiornati ti permette di conservarne lo status evergreen. Controllando ranking e volumi, puoi capire se serve un aggiornamento. Un calo lento e costante nel posizionamento può indicare la necessità di intervenire, correggere link rotti, date o statistiche obsolete.
Anche se i contenuti evergreen sono pensati per durare a lungo, non significa che debbano essere dimenticati e riscoperti per caso. È importante metterli in evidenza per renderli facilmente accessibili e visibili agli utenti. Come già detto, la ripubblicazione è una delle strategie, ma non l’unica. Puoi inserirli nelle sidebar del sito, creare campagne social dedicate o costruire link visibili che rimandano all’articolo (come i link di supporto per i tutorial).
Diffondendo i tuoi contenuti evergreen su più piattaforme social, raggiungi diversi segmenti di pubblico e ottieni maggiore visibilità da varie fonti di traffico. Più sei menzionato su canali diversi, migliore sarà la tua crescita organica. Il 54% degli utenti social dichiara di usare i social per informarsi sui prodotti, quindi vale la pena espandersi su più canali. Durante le campagne social, anche gli affiliati che promuovono il tuo brand con i loro link affiliati possono contribuire a migliorare la SEO (alcuni, ma non tutti, i link affiliati valgono come backlink). Offrire agli affiliati contenuti evergreen di qualità è un vantaggio per entrambi: loro ti portano traffico mirato , tu offri loro materiali utili per la promozione.
I contenuti evergreen sono uno strumento eccezionale per riciclare materiali di qualità nella tua strategia di marketing. Sono pieni di informazioni utili e restano rilevanti a lungo, generando sempre più traffico organico con il passare del tempo. Pur essendoci un tempo e un luogo per i contenuti “a tempo”, i contenuti evergreen sono imprescindibili per ogni brand . Oggi le persone sono sempre alla ricerca di informazioni: sfruttare questo aspetto è sicuramente vantaggioso. Inoltre, i contenuti evergreen vengono raramente bloccati, quindi hai materiali a lungo termine che raggiungono più facilmente gli utenti. È un metodo a basso costo per aumentare il ROI con meno sforzo rispetto alla creazione continua di nuovi contenuti. Evitare date e termini tecnici, curare i backlink e mettere in evidenza i tuoi contenuti su diversi canali social sono tutte strategie per mantenere alta l’attenzione sui tuoi evergreen. C’è spazio per i post evergreen in ogni settore, quindi dedica tempo e impegno per creare materiali senza tempo che il tuo pubblico potrà apprezzare!
I contenuti evergreen sono contenuti senza tempo che mantengono la loro rilevanza e interesse per un lungo periodo.
Un esempio concreto di contenuto evergreen potrebbe essere una guida pratica, come il blog di Post Affiliate Pro 'Come guadagnare con l'affiliate marketing.'
Poiché le persone cercano costantemente informazioni, è una buona idea fornire loro informazioni utili sotto forma di contenuti evergreen. Si tratta di un investimento a basso costo che porta un alto ROI, perché genera traffico nel tempo, ed è uno dei pochi tipi di contenuto che non viene bloccato dagli ad blocker.
Alcuni modi per far durare i contenuti evergreen sono evitare date o termini tecnici, aggiornarli occasionalmente, fare una ricerca accurata delle parole chiave SEO e metterli in evidenza sulle tue pagine.
Penelope è una copywriter esperta e specialista di contenuti. Con una formazione in business e psicologia, traduce idee complesse in contenuti facilmente fruibili. Attingendo a una vasta esperienza a contatto con le persone, si impegna a creare contenuti utili e completi. Quando Penelope non sperimenta infinite combinazioni di parole, si dedica alla pittura su tela e alla cura delle piante.
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