Tendenze del marketing di affiliazione per il 2025

La maggior parte di noi probabilmente ha accolto l’alba del 2024 con un sospiro di sollievo. Non crediamo ci sia un solo settore che sia uscito completamente indenne dall’anno precedente. La pandemia ha costretto le aziende di vari settori ad adattarsi alla “nuova normalità”, il che a volte ha significato una revisione del modello di business o un cambiamento totale delle strategie operative.

Il settore del marketing di affiliazione non fa eccezione.

Molte aziende hanno deciso di ridurre la spesa pubblicitaria o di mettere in pausa i programmi di affiliazione fino a quando la situazione non fosse migliorata.

I dati indicano che il 63% degli americani ha ridotto la spesa durante la pandemia di COVID-19 a causa dell’incertezza sul futuro o della riduzione del reddito. Non sorprende che alcune aziende abbiano adottato misure drastiche per ridurre le uscite. Amazon, ad esempio, ha dimezzato le commissioni di affiliazione.

Ma ora che finalmente siamo arrivati al nuovo anno, è un buon momento per vedere quali tendenze del marketing di affiliazione si prevede saranno importanti nel 2025. Abbiamo analizzato diverse previsioni e selezionato cinque tendenze che ci aspettiamo esploderanno quest’anno.

1. Crescita dell’importanza delle vendite stagionali

Hai notato che c’è sempre una promozione per gli abbonamenti in palestra proprio all’inizio di un nuovo anno? Le persone tendono a prepararsi per le festività o i cambi di stagione, quindi potrebbero spendere un po’ di più del solito. I marketer conoscono bene questa dinamica, tanto che da anni sfruttano le festività e i cambi di stagione per aumentare le vendite.

Gli affiliati possono trarre vantaggio da questa tattica. Non è che le campagne evergreen siano sparite, ma sfruttare eventi stagionali o occasioni speciali e ottimizzare le tue campagne di conseguenza potrebbe essere ciò che ti serve per aumentare le entrate da affiliazione .

Dai un’occhiata alle prestazioni del tuo sito durante l’anno e identifica i periodi in cui hai visto un aumento di traffico e vendite. Sono legati a stagioni, festività o parole chiave specifiche? Un altro strumento utile per prevedere i picchi di vendita è Google Trends, che ti aiuta a decidere quando lanciare nuove campagne stagionali.

Ad esempio, molte persone decidono che è il momento di prendersi cura della propria salute subito dopo Capodanno o prima dell’estate. Di conseguenza, in quei periodi cresce l’interesse per abbonamenti in palestra, app di fitness e integratori alimentari. E mentre la pandemia in corso generalmente non consente di frequentare le palestre, le app di fitness si sono rivelate una valida alternativa, crescendo in popolarità del 67% la scorsa estate.

Tieni d’occhio il calendario e-commerce e pensa a modi creativi per sfruttare le festività e far crescere il tuo business. Se non trovi nulla che si adatti al tuo prodotto o settore, puoi sempre creare un nuovo “giorno a tema” rilevante per la tua attività e usarlo per promuovere i tuoi prodotti. Chissà, magari tra qualche anno diventerà il nuovo Cyber Monday.

2. Abbonamenti al posto dell’acquisto una tantum

Promuovere e vendere prodotti “a pagamento unico” è una parte essenziale del marketing di affiliazione. Tuttavia, potresti anche valutare la possibilità di offrire servizi in abbonamento che garantiscano entrate prevedibili.

Secondo una ricerca di Zuora, il 71% degli adulti nei 12 paesi esaminati ha sottoscritto un abbonamento e il 74% ritiene che in futuro le persone si abboneranno a sempre più servizi e possederanno meno beni fisici. Un servizio in abbonamento non significa solo licenze software o abbonamenti in palestra. Oggi molte aziende propongono box in abbonamento con prodotti selezionati consegnati direttamente a casa dei clienti. Snack dal mondo, box pasto giornalieri, i gadget più recenti, cosmetici o magari giocattoli per bambini? Qualunque cosa tu cerchi, esiste una box adatta.

Queste box sono estremamente comode per il cliente, che riceve regolarmente i prodotti desiderati senza dover andare a fare shopping. Questo servizio oggi appare ancora più pratico, dato che recarsi spesso nei negozi può essere problematico.

Le box in abbonamento hanno anche numerosi vantaggi per i marketer.

Innanzitutto, il modello in abbonamento garantisce entrate mensili prevedibili. A seconda del tipo di abbonamento, puoi prevedere per quanto tempo ogni cliente continuerà a pagare. Inoltre, il modello in abbonamento spesso risulta più conveniente per il cliente, poiché i prodotti sembrano meno costosi. I servizi in abbonamento aiutano anche a costruire la fedeltà al brand e facilitano la proposta di prodotti aggiuntivi.

3. Più formati di marketing nativo

La maggior parte degli utenti internet utilizza ad-blocker per navigare in tranquillità. Nessuno vuole essere infastidito da annunci rumorosi, invadenti o addirittura pericolosi. Inoltre, la “ad blindness” è un fenomeno reale: gli utenti ignorano consciamente o inconsciamente tutto ciò che ricorda una pubblicità. Per questo, raggiungere i potenziali clienti con la pubblicità a pagamento diventa sempre più difficile.

Gli annunci nativi (che non sembrano annunci tradizionali) sono nati per superare questo problema. Poiché questi contenuti a pagamento si integrano con il design del sito, danno la sensazione di farne parte.

Uno dei formati più diffusi di pubblicità nativa è il “contenuto consigliato”. Si tratta di video o articoli su argomenti correlati a quelli che il visitatore ha appena visto o letto. Di solito questi annunci sono posizionati sotto o accanto al contenuto principale, distinguendosi solo per la dicitura “sponsorizzato da”. Vengono spesso utilizzati anche widget di raccomandazione o suggerimenti in-feed.

Gli utenti sono molto più propensi a vedere e cliccare su tali articoli perché non li percepiscono come banner pubblicitari, soprattutto se le raccomandazioni rispecchiano i loro interessi. In questo modo possono fruire dei contenuti sponsorizzati in modo naturale, senza interrompere le proprie abitudini.

4. Utilizzo crescente dei video

Gli utenti amano i video. In un sondaggio Animoto, i video sono stati scelti come metodo n.1 per scoprire un brand e successivamente acquistare un prodotto. Nello stesso studio, il 93% delle aziende ha dichiarato di aver acquisito nuovi clienti grazie al video marketing.

I video sono coinvolgenti. Offrono informazioni essenziali in un formato che richiede meno tempo rispetto alla lettura di un testo. Inoltre, spesso è più facile comprendere i vantaggi di un prodotto o servizio attraverso un video. Secondo Wyzowl, il 95% dei marketer video afferma che i video hanno aiutato ad aumentare la comprensione dei prodotti o servizi. E questo prima che la pandemia colpisse il mondo! Durante i lockdown, il tempo trascorso a guardare video su YouTube e serie su Netflix o Amazon Prime ha raggiunto il massimo storico.

Gli utenti dei social amano in particolare guardare e condividere video. E visto che il marketing di affiliazione si basa in gran parte su social e blog, perché non usare i video a tuo vantaggio? Esistono molti formati di contenuti affiliati , dai video unboxing alle recensioni di prodotti, passando per tutorial e video comparativi. I tutorial sono particolarmente popolari: il 90% dei consumatori afferma che i video di prodotto aiutano a prendere decisioni d’acquisto. Inoltre, i video ti aiuteranno a migliorare la SEO, costruire backlink di qualità, aumentare il CTR e quindi la tua credibilità.

5. Collaborare con micro-influencer

Le celebrità o le star di Instagram spesso contano migliaia o milioni di follower da tutto il mondo. Far promuovere i propri prodotti o servizi da loro può sembrare allettante. Tuttavia, queste persone sono spesso contattate da molte aziende e le aspettative economiche degli influencer sono in continua crescita. Inoltre, non hai alcuna garanzia che la visibilità di un utente Instagram con 3 milioni di follower si traduca in entrate concrete, perché il pubblico potrebbe essere troppo variegato.

Invece di puntare alle celebrità, perché non considerare i micro-influencer ? Si tratta di persone concentrate su una nicchia o su un ambito specifico, come i gadget più recenti. Anche se il loro pubblico può sembrare esiguo (da 1.000 a 100.000 follower), i micro-influencer hanno prezzi molto inferiori. Collaborare con un travel blogger o un appassionato di tecnologia non ti farà sforare il budget, ma soprattutto il loro pubblico è spesso più coinvolto e competente su uno specifico argomento.

In questo modo i brand possono contare sull’interesse dei follower per argomenti simili a quelli dell’influencer e quindi sulla maggiore propensione a provare i prodotti consigliati.

Conclusione

Il 2024 non è stato un anno facile per nessuno, ma ormai è alle spalle. Ora è tempo di guardare avanti alle novità (e, si spera, ai miglioramenti) che il 2025 porterà, comprese le nuove tendenze del marketing di affiliazione da sfruttare. Per partire con il piede giusto, perché non applicare le tendenze sopra menzionate alla tua prossima campagna di affiliazione ? Magari scoprirai che uno di questi metodi funziona a meraviglia per il tuo business e la promozione dei tuoi prodotti o servizi. Ce lo auguriamo davvero!