5 motivi per cui la ricerca delle parole chiave e della SEO è ancora la priorità n.1

Ogni anno leggo molti post acchiappaclick che proclamano la morte della SEO. Questa iperbole sembra più credibile oggi, perché le regole di Google stanno cambiando e la vecchia SEO non funziona più. Tuttavia, l’allarmismo non è fondato.

La SEO è oggi tanto rilevante quanto lo è sempre stata. Secondo un sondaggio di MarketDive, l’82% dei marketer ritiene che la SEO sia oggi ancora più efficace rispetto al passato. Quasi la metà degli intervistati ha dichiarato che sta diventando significativamente più efficace.

Sebbene la SEO sia ancora molto importante, sviluppare una buona strategia SEO sta diventando anche più difficile. Fortunatamente, puoi implementare una strategia SEO di successo seguendo i cinque principi illustrati di seguito.

1. Pianifica in anticipo e costruisci una base prima di scrivere

Molti blogger preferirebbero essere creativi piuttosto che marketer. Hanno poco interesse nel pianificare una strategia di contenuti o una strategia SEO . Preferirebbero dedicare il loro tempo a scrivere di argomenti che li interessano. Credono che, scrivendo ottimi contenuti, Google prima o poi li premierà con un alto posizionamento nei risultati di ricerca.

Purtroppo, il posizionamento non avviene da solo. Se vuoi ottenere traffico da Google, hai bisogno di una strategia ben pensata. Ecco alcune cose che devi pianificare in anticipo.

Tipologie di parole chiave per cui vuoi posizionarti

Non vuoi scegliere le parole chiave a caso. Molti blogger danno priorità alle parole chiave solo in base al volume. Prova ad approfondire, perché ogni parola chiave si inserisce nella tua strategia SEO in modo unico.

Alcune parole chiave sono informative. Possono avere diversi scopi: spiegare alle persone perché hanno bisogno di una determinata soluzione (senza necessariamente vendergli la tua), affermare il tuo brand come esperto nel settore, costruire una mailing list invitando a iscriversi per una guida gratuita o insegnare ai clienti esistenti come usare meglio i tuoi prodotti.

Altre parole chiave sono incentrate sull’acquirente. Il loro obiettivo è collegare i clienti in cerca di una soluzione ai contenuti che vendono la tua.

Link building basato sui contenuti

Il link building resta un componente cruciale di qualsiasi strategia SEO. I blogger di successo sanno che non possono aspettare di aver scritto tutti i loro contenuti prima di preoccuparsi dei link. Devono formulare una strategia di link building prima ancora di creare il primo contenuto. Tutti i post futuri dovranno essere scritti tenendo presente i link.

Il primo pezzo del puzzle è la strategia di link building interna. Bisogna determinare la pertinenza tra i diversi contenuti e collegarli in modo appropriato.

Dovrebbero anche considerare di sviluppare una strategia di link baiting. Se creano contenuti molto interessanti o informativi, sarà più facile ottenere link da altri siti web. I contenuti informativi ottengono naturalmente un buon numero di link, ma se vuoi davvero aumentare i risultati, puoi usare servizi di link building SEO. Questi ti aiuteranno a ricevere link da siti mirati.”

2. Sfrutta gli strumenti SEO gratuiti

Devi fare le dovute ricerche per sviluppare una strategia SEO competitiva. Anche se potresti definire la strategia solo con Google Keyword Planner, le cose andranno molto più velocemente se sfrutterai una varietà di strumenti gratuiti. I risultati saranno anche migliori, perché questi strumenti ti aiuteranno a individuare opportunità che altrimenti ti sfuggirebbero.

Il Keyword Tool di Ubersuggest è uno dei migliori strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave che abbia mai trovato. Puoi inserire una parola chiave molto generica, come “dating”, per ottenere un elenco di centinaia di keyword long tail. L’interfaccia è molto più intuitiva rispetto a Google Keyword Planner, quindi dovresti riuscire a individuare gemme che altri marketer trascurano.

Puoi anche utilizzare vari strumenti gratuiti per spiare i tuoi concorrenti. BackLinkWatch e Ahref sono ottimi per dare un’occhiata al profilo backlink dei competitor. Puoi anche usare tool come Alexa per valutare la demografia di siti simili. Questi strumenti ti aiutano a creare la tua strategia di link building e a scrivere contenuti che attraggano il giusto pubblico.

3. Analizza la concorrenza e guarda cosa si posiziona

Quali strategie stanno seguendo i tuoi competitor? Quali sembrano funzionare meglio?

Esistono molti strumenti SEO “furbi” per aiutarti anche in questo processo — molti dei quali si concentrano su aspetti che vanno oltre Google e le classifiche di ricerca.

Quando arriva il momento di controllare la concorrenza su Google, se riesci a rispondere a queste domande avrai un enorme vantaggio. Cerca di determinare:

• Per quali parole chiave si posizionano i tuoi competitor (SEMRush è un ottimo strumento per questo).
• Come integrano le parole chiave nei loro contenuti.
• Come generano link verso il loro sito.
• Quanto sono lunghi i loro contenuti.

Non devi essere troppo schematico, ma ti serve un’idea generale di cosa funziona.

4. Scopri su quali parole chiave puntano gli inserzionisti

Una parola chiave può avere molto volume. Ma non significa necessariamente che valga la pena posizionarsi su Google, anche se la concorrenza sembra bassa. In effetti, se trovi una parola chiave ad alto volume per cui nessuno sta cercando di posizionarsi, probabilmente significa che quella keyword non è particolarmente preziosa.

Ricorda che il tuo obiettivo non è solo portare traffico al sito. Il vero scopo è generare conversioni.

Disruptive Advertising ha approfondito questo aspetto e ha scoperto che circa il 61% di tutti i budget pubblicitari per la ricerca viene speso su parole chiave che semplicemente non convertono.

Quindi non basta sapere su quali parole chiave puntano i competitor… ma anche quali portano conversioni.

Come sapere quali parole chiave convertono di più? Purtroppo, non c’è modo di saperlo con certezza finché non si testano. Ma prima di passare mesi a posizionarti, puoi almeno provare a intuire quali keyword potrebbero funzionare meglio.

Può essere difficile capire se altri marketer stanno realmente puntando su una parola chiave nella loro strategia SEO. I siti che compaiono tra i primi 10 risultati su Google per una determinata keyword potrebbero non averci lavorato affatto: possono essersi posizionati per caso, semplicemente grazie a un’alta Domain Authority. Questo significa due cose:

• Potresti riuscire a superarli se ti concentri davvero su quella parola chiave.
• Non puoi sapere con certezza quanto sia preziosa quella parola chiave per quei competitor.

Il modo migliore per stimare il valore di una keyword è vedere se altri marketer fanno offerte su di essa tramite traffico PPC. Se altri pagano un CPC elevato per una parola chiave, probabilmente ha un buon ROI. Questo significa che vale sicuramente la pena competere anche nei risultati organici.

5. Crea contenuti migliori della concorrenza

La frase “il contenuto è re” è in circolazione da almeno un decennio. Dopo il recente aggiornamento Google Panda, i contenuti di qualità sono ancora più importanti. Se vuoi superare i tuoi competitor, devi creare contenuti nettamente superiori.

Ecco alcuni consigli per creare contenuti migliori rispetto a quelli già presenti online.

• Sfrutta al massimo immagini personalizzate, elementi visivi, video e qualsiasi altra cosa possa rendere i tuoi contenuti più vivaci. I visitatori apprezzeranno contenuti creati apposta per loro.
• Inserisci citazioni e dati reali a supporto delle tue affermazioni. Non solo offrirai informazioni precise al lettore, ma darai anche maggiore autorevolezza al tuo sito.
• Mantieni il sito e i contenuti puliti. Più è facile per il pubblico navigare e leggere, più è probabile che torni e ricordi il tuo nome.

Questi sono solo alcuni dei tanti suggerimenti per creare contenuti migliori. Ricorda: tutto ruota attorno all’utente finale e a come crei contenuti per LUI.

Quando tutto questo è in ordine, potrai davvero dedicare la maggior parte del tempo alla promozione dei contenuti e alla fase di outreach. È qui che molti proprietari di siti e brand falliscono — ma dove tu puoi davvero avere successo.