Scopri tre consigli da esperti per sfruttare Google Analytics 4 nel tracciamento delle vendite da affiliato, tra insight IA, dati customer-centric e tracking avanzato delle conversioni.
L’arrivo di Google Analytics 4 ha portato con sé un livello di insight guidati dai dati senza precedenti, pensati per sfruttare al massimo la tecnologia del machine learning. Ma questa piattaforma sempre più avanzata può davvero offrire una panoramica completa sulle vendite da affiliato?
Prima di approfondire come GA4 possa aiutare a tracciare le vendite affiliate , è importante ricordare che non si tratta di un software di tracciamento affiliati creato su misura.
Per ottenere informazioni sulle performance di un link affiliato, dovrai essere il proprietario del sito web, dato che il dato si trova all’interno della proprietà aziendale. Generalmente, informazioni come i log di traffico e le conversioni sono disponibili sulla tua dashboard personale di affiliato.
La pandemia di COVID-19 ha avuto effetti altalenanti sul marketing di affiliazione. Mentre diversi settori sono stati colpiti in modo diverso, alcuni prodotti non core hanno registrato vendite record, mentre le entrate pubblicitarie sono diminuite.
Considerando l’incertezza generale nel panorama marketing, non è mai stato così importante misurare i progressi degli affiliati e rivalutare le loro performance. Le funzioni intuitive e innovative di Google Analytics 4 possono essere fondamentali nel tracciamento delle vendite da affiliato.
Per prima cosa, vediamo come la recente versione di Google Analytics 4 si confronta con la precedente, Universal Analytics.
GA4 è stato lanciato a fine 2020 come aggiornamento opzionale della piattaforma Google Analytics e ora rappresenta la piattaforma di default di Google. Google Analytics 4 è un aggiornamento significativo perché punta a utilizzare il machine learning per colmare i gap nei dati nell’era del GDPR, dove le impostazioni sulla privacy possono interrompere il flusso degli insight.
Una differenza chiave sta nel modello di misurazione usato da GA4 e Universal Analytics. Universal Analytics utilizza un modello basato su sessioni e visualizzazioni di pagina. Le sessioni si riferiscono a un insieme di interazioni (hit) di un utente con un sito web in un dato intervallo di tempo, e possono includere più visualizzazioni di pagina, eventi e transazioni eCommerce.
Google Analytics 4, invece, utilizza un modello basato su eventi e parametri. Il principio è che qualsiasi interazione possa essere registrata come evento – il che significa che tutti i tipi di hit di Universal Analytics vengono convertiti in eventi nella nuova piattaforma Analytics 4.
Un altro cambiamento notevole fra Universal Analytics e GA4 è la rimozione del limite mensile di hit. La versione gratuita di Analytics aveva un limite di 10 milioni di hit al mese – tuttavia, questa restrizione è stata eliminata in GA4, offrendo una gamma di dati molto più ampia.
Google Analytics 4 ti permette di identificare e determinare il tuo pubblico in base alle categorie di segmentazione standard come genere, demografia, geolocalizzazione o comportamento. In questo modo puoi sviluppare contenuti più coinvolgenti per il tuo target. Inoltre, GA4 ti consente di restare aggiornato sulle tendenze del tuo settore. L’affinamento delle funzionalità della piattaforma rende più semplice individuare e analizzare eventuali cambiamenti nel tuo gruppo principale di utenti. Di conseguenza, avrai una visione più chiara su quando e chi raggiungere con la tua campagna.
Per aumentare la redditività delle vendite affiliate, sfrutta i report in tempo reale sui canali o contenuti del sito che generano più traffico. Ad esempio, puoi vedere quali pagine del tuo sito sono più visitate e quali hanno il tasso di abbandono più alto. Comprendere cosa funziona e cosa migliorare è una fase fondamentale per massimizzare l’efficacia del tuo programma di affiliazione .
Usando GA4 per monitorare l’impatto economico delle fonti di traffico, puoi scegliere con quali siti o fonti di traffico collaborare per aumentare visitatori e conversioni. Puoi facilmente individuare quali nuove fonti di traffico generano vendite e quali invece portano traffico non convertente sul tuo sito.
Questo approccio ti consente anche di lavorare con i partner sulla base della revenue share, cioè pagare i tuoi affiliati in base alla percentuale di commissione generata dalla fonte di traffico. In questo modo, entrambe le parti possono operare in modo economicamente sostenibile.
Per impostare il tracciamento delle vendite affiliate in Google Analytics 4, dovrai prima creare o accedere al tuo account Google Analytics ed effettuare il passaggio a GA4 se non lo hai già fatto. Per aggiornare ad Analytics 4, clicca sul pulsante ‘Amministratore’ in fondo al menu a sinistra su Universal Analytics:
Qui vedrai l’Assistente configurazione GA4 nella parte superiore del menu ‘Proprietà’.
Quando inizi la procedura, scegli l’opzione che fa per te. Se è la tua prima esperienza con GA4, è bene sapere che ci sono alcune modifiche all’interfaccia e al modo in cui vengono registrate le metriche, a cui potrebbe essere necessario abituarsi. Se fai grande affidamento su Analytics o ti trovi in un periodo cruciale di vendite, potrebbe essere meglio aspettare un po’ prima di passare alla nuova versione per non compromettere la gestione del tempo.
Ora sei pronto per avviare la procedura guidata di configurazione GA4 e creare una proprietà Google Analytics 4. Come si vede nell’immagine qui sotto, la creazione di una nuova proprietà GA4 stabilisce una nuova proprietà senza dati storici e copia le impostazioni di base dalla versione precedente di Google Analytics.
Voilà! La tua proprietà Google Analytics 4 dovrebbe essere pronta e puoi iniziare a registrare dati per ottimizzare il tracciamento delle vendite affiliate . Qui l’assistente ti consiglia di configurare le impostazioni e le funzioni che desideri utilizzare per ottimizzare i dati. Prenditi un momento per verificare che il motore Analytics sia impostato secondo le tue preferenze.
Una parte essenziale del processo di tracciamento è ottenere il tuo Tracking ID, sempre disponibile semplicemente cercando ‘Tracking ID’ nella barra di ricerca della piattaforma: apparirà subito come testo copiabile.
Ora si passa al vero tracciamento delle vendite affiliate con GA4: collegare il tuo sito affiliato a Google Analytics.
Ogni sito web è programmato in modo diverso, quindi se non sei in grado di interpretare il codice del tuo sito affiliato, consulta lo sviluppatore o l’amministratore del sito.
Se invece puoi procedere in autonomia, hai due opzioni: inserire manualmente il codice all’interno del codice del tuo sito, oppure, se prevedi di avere più tag di tracciamento, utilizzare Google Tag Manager per collegare il sito ad Analytics 4.
(Immagine: Supermetrics )
Se scegli la prima opzione, copia il codice di tracciamento fornito e incollalo come primo elemento all’interno del <head> di ogni pagina web che vuoi monitorare.
Per assicurarti di aver implementato correttamente il codice di tracciamento, controlla su GA4 il traffico in tempo reale.
Per aziende diverse, “conversioni” può significare cose diverse, ed è per questo che Google Analytics 4 offre insight sotto forma di ‘Eventi’ invece che ‘Vendite’ o ‘Iscrizioni’.
Poiché il nostro obiettivo è capire come GA4 possa fornire insight sulle vendite, vediamo come impostare un obiettivo per le vendite. Per aggiungerlo, vai su Evento > Eventi e clicca per crearne uno nuovo.
Questo attiverà una procedura guidata che ti aiuterà a tracciare lo specifico evento desiderato. Nel nostro caso, parliamo di monitorare le vendite, quindi l’evento ruoterà attorno al numero di clic che i tuoi link affiliati ricevono sul sito e ai relativi passaggi verso le pagine di checkout.
Sebbene il machine learning sia già parte di Google Analytics da tempo, GA4 porterà questa tecnologia ancora più avanti rispetto alle precedenti piattaforme di analytics. Con Analytics 4, il machine learning sarà in grado di rilevare cambiamenti di trend nelle tue campagne affiliate , come picchi nella domanda dei consumatori, e avvisarti in automatico.
(Immagine: Tecmark)
Gli insight guidati dall’IA possono anche essere utilizzati per prevedere risultati come i ricavi attesi da specifici segmenti di clienti o i tassi di abbandono, aiutandoti a pianificare meglio la selezione delle campagne affiliate.
Questi insight consentono ai decision maker di anticipare meglio le azioni dei clienti e riflettere queste informazioni nella strategia di affiliate marketing. Aiutano inoltre a creare analisi su gruppi specifici di visitatori.
GA4 rappresenta un’evoluzione dal tracciamento frammentato per dispositivo o piattaforma a una misurazione customer-centric. Questo approccio mira a dare ai marketer una visione più completa di come i clienti interagiscono con l’azienda.
La misurazione customer-centric di Google Analytics utilizza diversi spazi di identità, inclusi User ID forniti dal marketer e segnali Google unici da utenti che hanno attivato la personalizzazione degli annunci.
Grazie a queste informazioni, i marketer possono comprendere meglio la provenienza dei propri clienti – che si tratti di una campagna Ads o di affiliati specifici prima di un acquisto.
Nel lungo periodo, i marketer avranno una visione completa del ciclo di vita del cliente, dall’acquisizione alla conversione e fidelizzazione. Questo metodo mira a fornire insight più dettagliati sulla demografia dei clienti per semplificare l’identificazione degli affiliati.
Inoltre, puoi utilizzare piattaforme come Finteza , che ti permette di costruire profili individuali dei visitatori mappando l’intero percorso sul tuo sito web. Puoi creare rapidamente un funnel che mostri quando i visitatori arrivano sul sito e quanti di loro raggiungono la pagina di ‘conversione’.
Come accennato, la creazione di conversioni è un punto di forza delle metriche Eventi di Google Analytics. Con Google Analytics 4 è possibile impostare e registrare eventi come conversioni cliccando su ‘Segna come conversione’ accanto agli eventi nei report.
Puoi sfruttare gli eventi integrati oppure creare i tuoi eventi personalizzati sul sito, che possono poi essere segnati come conversioni affiliate.
(Immagine: Clixmarketing )
Puoi anche impostare praticamente qualsiasi evento on-site come conversione, creando eventi in base a molteplici condizioni definite nei parametri dell’interfaccia.
Ad esempio, se vuoi tracciare le persone che arrivano su una pagina ‘Grazie per l’ordine’, crea un evento in cui ‘page_location’ contiene l’URL da monitorare. Diverse pagine di conferma ordine possono essere modificate sul tuo sito per cambiare in base ai codici affiliato usati o ai social network o blog di provenienza – offrendo così molti più insight su come stanno performando i tuoi affiliati .
Google Analytics 4 è un nuovo arrivato nel mondo dell’analisi web. Nonostante sia ancora in aggiornamento per raggiungere la completezza del suo predecessore Universal, la piattaforma mostra già perché gli insight guidati dal machine learning saranno fondamentali in futuro.
Per marketer e affiliati, GA4 rappresenta una nuova opportunità per ottenere insight tangibili sulla qualità delle proprie campagne.
Puoi tracciare gli affiliati in Google Analytics impostando i parametri di tracciamento per i link affiliati e utilizzando i parametri UTM per monitorarne le performance. Questo ti permette di vedere il traffico e le conversioni generate da ciascun affiliato nei report di Google Analytics. Inoltre, puoi utilizzare il monitoraggio degli eventi per osservare specifiche azioni compiute dagli utenti che arrivano tramite link affiliati.
Sì, le vendite affiliate possono essere tracciate utilizzando diversi strumenti e software di tracciamento. Questi strumenti aiutano le aziende a monitorare le performance degli affiliati e le vendite da loro generate.
Per tracciare le tue entrate da affiliato, usa i link di tracciamento forniti dal tuo programma o piattaforma di affiliazione, come Post Affiliate Pro. Questi link ti aiutano a monitorare il traffico e le vendite generate dalle tue attività di affiliate marketing. Inoltre, puoi utilizzare strumenti di analytics per tracciare e analizzare i tuoi ricavi e le performance affiliate.
Puoi tracciare gli affiliati in Google Analytics impostando i parametri di tracciamento per i link affiliati e utilizzando i parametri UTM per monitorarne le performance. Questo ti permette di vedere il traffico e le conversioni generate da ciascun affiliato nei report di Google Analytics. Inoltre, puoi utilizzare il monitoraggio degli eventi per osservare specifiche azioni compiute dagli utenti che arrivano tramite link affiliati.
Sì, le vendite affiliate possono essere tracciate utilizzando diversi strumenti e software di tracciamento. Questi strumenti aiutano le aziende a monitorare le performance degli affiliati e le vendite da loro generate.
Per tracciare le tue entrate da affiliato, usa i link di tracciamento forniti dal tuo programma o piattaforma di affiliazione, come Post Affiliate Pro. Questi link ti aiutano a monitorare il traffico e le vendite generate dalle tue attività di affiliate marketing. Inoltre, puoi utilizzare strumenti di analytics per tracciare e analizzare i tuoi ricavi e le performance affiliate.
Dmytro è CEO di Solvid, un'agenzia creativa di content creation con sede a Londra. I suoi lavori sono stati pubblicati su Shopify, WordStream, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor e Tech Radar.
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