Reti di ricerca e di contenuti

Cosa sono le reti di ricerca e di contenuti?

Una rete di ricerca comprende una raccolta di siti web e motori di ricerca correlati alla ricerca in cui possono essere visualizzati annunci pubblicitari. Quando gli utenti effettuano ricerche utilizzando determinate parole chiave, gli annunci appaiono accanto ai risultati organici. La rete di ricerca più nota è la Google Search Network, che include il motore di ricerca di Google e i suoi partner di ricerca, come YouTube e altri siti che utilizzano strumenti di ricerca alimentati da Google.

Funzionalità delle reti di ricerca

Le reti di ricerca funzionano allineando le parole chiave degli inserzionisti con le query di ricerca degli utenti. Quando un utente inserisce una query, un processo di asta determina quali annunci vengono mostrati in base alla rilevanza delle parole chiave, alla qualità dell’annuncio e all’importo dell’offerta. Questo garantisce che gli annunci siano visualizzati agli utenti che stanno attivamente cercando informazioni correlate, rendendo le reti di ricerca particolarmente efficaci per il marketing orientato all’intento.

Approfondimenti dagli sviluppi recenti

Secondo recenti approfondimenti di Smart Insights e Single Grain, le reti di ricerca continuano a evolversi con il progresso tecnologico. L’introduzione della Search Generative Experience (SGE) da parte di Google segna un cambiamento significativo nel modo in cui vengono presentati i risultati di ricerca.

Questa funzionalità guidata dall’IA fornisce agli utenti risposte complete in un formato conversazionale, migliorando l’esperienza di ricerca e potenzialmente modificando il modo in cui gli annunci vengono integrati nei risultati. Inoltre, innovazioni come il Multisearch di Google permettono agli utenti di cercare utilizzando immagini e testo contemporaneamente, offrendo nuove opportunità agli inserzionisti per raggiungere il pubblico tramite query visive e testuali.

Tipi di annunci nelle reti di ricerca

• Annunci testuali: appaiono principalmente nella parte superiore o inferiore dei risultati di ricerca, e sono i più comuni.
• Annunci Shopping: mostrano immagini di prodotti, prezzi e nomi dei rivenditori, pensati specificamente per l’e-commerce.
• Annunci di ricerca dinamici: generati automaticamente dal contenuto del sito web dell’inserzionista, richiedono meno inserimento manuale di parole chiave.
• Annunci di ricerca responsive: consentono agli inserzionisti di inserire più titoli e descrizioni, che Google testa per determinare le combinazioni più performanti.

Rilevanza per il marketing di affiliazione

Per gli affiliate marketer che desiderano indirizzare traffico verso offerte specifiche, le reti di ricerca sono indispensabili. Utilizzando gli annunci delle reti di ricerca, gli affiliati possono raggiungere utenti con un’elevata intenzione di acquisto che cercano prodotti o servizi simili a quelli offerti. Questo targeting preciso spesso si traduce in tassi di conversione più elevati e maggiori commissioni di affiliazione .

Reti di contenuti

Che cos’è una rete di contenuti?

Conosciuta anche come rete display, una rete di contenuti comprende una moltitudine di siti web su cui gli annunci possono essere visualizzati in vari formati, come banner, immagini o video. La Google Display Network (GDN) è un esempio leader, composta da milioni di siti web, video e app in cui possono apparire gli annunci.

Funzionalità delle reti di contenuti

Le reti di contenuti consentono agli inserzionisti di posizionare annunci su siti web in base al contesto della pagina o agli interessi dei visitatori. Gli inserzionisti possono selezionare siti specifici oppure affidarsi alla pubblicità contestuale, in cui gli annunci vengono posizionati automaticamente su siti rilevanti tramite le parole chiave selezionate.

Tipi di annunci nelle reti di contenuti

• Banner: immagini statiche o animate visualizzate sulle pagine web.
• Annunci video: brevi clip che vengono riprodotte prima o durante i contenuti video, coinvolgendo visivamente e acusticamente gli utenti.
• Annunci interattivi: coinvolgono gli utenti tramite elementi come quiz o giochi, favorendo un’interazione più profonda.
• Annunci rich media: integrano audio, video o altri elementi per creare una user experience più immersiva.

Rilevanza per il marketing di affiliazione

Le reti di contenuti sono ideali per costruire la notorietà del marchio e raggiungere un pubblico più vasto. Per gli affiliate marketer, queste reti offrono una piattaforma per mostrare prodotti o servizi a utenti che potrebbero non essere attivamente alla ricerca, ma che sono comunque potenzialmente interessati in base al loro comportamento di navigazione. Questo approccio aiuta a generare lead e a mantenere la notorietà del brand.

Integrazione con software di affiliazione

Sfruttare le reti di ricerca e di contenuti nei software di affiliazione

I software di affiliazione spesso includono strumenti per gestire campagne su reti di ricerca e di contenuti, offrendo agli affiliati la possibilità di:

• Monitorare le prestazioni: tracciare clic, impression e conversioni su diverse reti.
• Ottimizzare le campagne: regolare le offerte, perfezionare le parole chiave e testare le creatività degli annunci per migliorare il ROI.
• Automatizzare i report: generare report dettagliati per analizzare l’efficacia delle campagne e prendere decisioni basate sui dati.

Best practice per affiliate marketer

Ottimizzazione continua: rivedi regolarmente le prestazioni delle campagne e apporta le modifiche necessarie per migliorarle.

Definisci obiettivi chiari: stabilisci se l’obiettivo è aumentare il traffico, generare lead o incrementare le vendite.

Seleziona le reti più adatte: scegli tra reti di ricerca e di contenuti in base al pubblico target e agli obiettivi della campagna.

Crea annunci accattivanti: assicurati che gli annunci siano pertinenti e coinvolgenti, con chiare call to action per incentivare l’interazione degli utenti.