Pixel attivato: cosa significa nel tracking

Cos’è un Pixel Attivato?

Un pixel attivato è uno snippet di codice inserito nelle pagine web che si attiva al verificarsi di azioni specifiche dell’utente, come clic, vendite o altri eventi di conversione. Questa attivazione, o “firing”, trasmette dati al server, offrendo informazioni sulle interazioni degli utenti e sull’efficacia delle campagne di marketing. Il termine “attivato” indica il momento in cui il pixel viene eseguito, segnalando che si è verificato un evento, come una transazione o una visita a una pagina.

Tracking Pixel

Un tracking pixel è un tipo di pixel attivato utilizzato principalmente per monitorare il comportamento degli utenti sulle piattaforme digitali. Si tratta di una grafica 1×1 pixel invisibile agli utenti. Tuttavia, quando viene caricata, comunica con i server per registrare attività come visite a pagine, clic su link affiliato e acquisti. Questi pixel sono fondamentali per raccogliere dati sul coinvolgimento degli utenti e facilitare le attività di retargeting.

Conversion Pixel

Un conversion pixel è un tracking pixel specializzato che si concentra sulla registrazione di eventi di conversione come vendite o iscrizioni. Posizionato su una pagina di “thank you” o dopo una transazione avvenuta con successo, conferma che l’utente ha completato l’azione desiderata, fornendo dati essenziali per calcolare i tassi di conversione e le commissioni affiliate .

Come funziona un Pixel Attivato?

I pixel attivati funzionano inserendo uno snippet di codice nell’HTML di una pagina web o in un’email. Quando un utente visita la pagina o compie un’azione designata, il pixel si carica e comunica con un server per registrare l’evento. Questo processo coinvolge diversi passaggi tecnici:

1. Inserimento del codice del pixel: Il codice viene integrato in una pagina web o in un template email, spesso tramite un sistema di gestione dei contenuti o direttamente nel codice sorgente.
2. Caricamento del pixel: Quando la pagina viene aperta o l’email viene visualizzata, il codice del pixel si attiva inviando una richiesta al server che ospita il pixel.
3. Raccolta dati: Il pixel raccoglie dati come indirizzo IP, tipo di browser, sistema operativo e le azioni specifiche intraprese dall’utente.
4. Trasmissione dati: Queste informazioni vengono inviate al server, dove vengono registrate e utilizzate per scopi di analisi.
5. Analisi e reportistica: I dati raccolti vengono analizzati per valutare le performance delle campagne, il comportamento degli utenti e i tassi di conversione.

Importanza dei Pixel Attivati nell’Affiliate Marketing

Nel contesto dell’affiliate marketing, i pixel attivati svolgono un ruolo cruciale nel garantire un tracciamento accurato e la reportistica del traffico e delle conversioni generate dagli affiliati. Aiutano affiliate marketer e i responsabili dei programmi a:

• Tracciare vendite e conversioni: Registrando quando viene generata una vendita o un lead, i pixel attivati forniscono dati precisi sull’efficacia delle campagne affiliate.
• Calcolare le commissioni: Con un tracciamento accurato, gli affiliati possono essere ricompensati in modo equo in base alle conversioni effettivamente generate.
• Ottimizzare le campagne: Le informazioni ottenute dai dati dei pixel consentono ai marketer di affinare le strategie, raggiungere il pubblico giusto e migliorare il ROI complessivo.
• Retargeting: I pixel attivati facilitano le attività di retargeting identificando gli utenti che hanno interagito con una campagna ma non hanno convertito, permettendo ulteriori azioni di marketing.

Aspetti Tecnici dei Pixel Attivati

Installazione

L’installazione di un pixel attivato dipende dalla piattaforma e dagli obiettivi di tracciamento desiderati. I metodi più comuni includono:

• Inserimento diretto: Inserimento del codice del pixel direttamente nell’HTML del sito web.
• Sistemi di gestione tag (TMS): Utilizzo di piattaforme come Google Tag Manager per gestire e distribuire i pixel su più siti e campagne.

Privacy dei dati e conformità

Con la crescente attenzione alla privacy dei dati, è fondamentale assicurarsi che l’uso dei pixel attivati sia conforme alle normative come GDPR e CCPA. Ciò comporta:

• Consenso dell’utente: Ottenere il consenso esplicito degli utenti prima di tracciare i loro dati.
• Trasparenza: Dichiarare chiaramente l’uso dei tracking pixel nelle informative sulla privacy.
• Sicurezza dei dati: Garantire che i dati raccolti siano archiviati in modo sicuro e utilizzati responsabilmente.

Pixel Attivato vs. Cookie

Sebbene sia i pixel attivati che i cookie traccino il comportamento degli utenti, operano in modo diverso:

• Pixel attivati: Inseriti nelle pagine, tracciano azioni specifiche e sono più difficili da bloccare rispetto ai cookie. Sono spesso utilizzati per la raccolta immediata di dati al caricamento della pagina o all’azione.
• Cookie: Salvati nel browser dell’utente, tracciano informazioni di sessione e preferenze nel tempo. L’utente può eliminare o bloccare i cookie, potenzialmente interrompendo il tracciamento.

Strumenti e piattaforme popolari

Diverse piattaforme e strumenti facilitano l’uso dei pixel attivati nell’affiliate marketing :

Affiliate Software: Piattaforme come Post Affiliate Pro offrono il tracciamento dei pixel integrato per monitorare le performance e le conversioni affiliate.

Google Analytics: Fornisce capacità dettagliate di tracciamento e reportistica tramite l’implementazione dei pixel.

Facebook Pixel: Uno strumento per tracciare le conversioni e costruire audience di retargeting sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook.