Cookie nel Marketing: Cosa Fanno

Che cos’è un cookie?

Un cookie nel tracciamento affiliati è un piccolo file di testo memorizzato sul dispositivo di un utente che contiene dati sulle interazioni dell’utente con un link affiliato. Questi cookie sono essenziali per tracciare le attività degli utenti, attribuire vendite o lead all’affiliato corretto e consentire il calcolo preciso delle commissioni affiliate . Nel contesto del marketing di affiliazione , quando un utente clicca su un link affiliato, un cookie viene inserito sul suo dispositivo per tracciare le sue attività e determinare le conversioni.

I cookie sono fondamentali per garantire che gli affiliati vengano ricompensati per i loro sforzi di marketing e giocano un ruolo cruciale nell’ecosistema del marketing di affiliazione facilitando l’attribuzione accurata, la misurazione delle performance e la personalizzazione dell’esperienza utente.

Ogni cookie affiliato ha una durata, che definisce la lunghezza della relazione tra l’affiliato e il visitatore. Durante questo periodo, gli affiliati ricevono una commissione per la vendita o altra azione. È importante impostare la giusta durata del cookie nel tuo programma di affiliazione. Leggi il nostro articolo per saperne di più.

Tipi di cookie nel tracciamento affiliati

Cookie di prima parte

I cookie di prima parte sono impostati direttamente dal sito web che l’utente sta visitando. Sono utilizzati principalmente per mantenere i dati della sessione, personalizzare l’esperienza utente , e memorizzare le preferenze dell’utente. Nel marketing di affiliazione , i cookie di prima parte possono essere sfruttati per tracciare le interazioni degli utenti senza affidarsi ai dati di terze parti, garantendo così la conformità a regolamenti sulla privacy come il GDPR. Con il settore che si sposta verso un approccio focalizzato sulla privacy, i cookie di prima parte sono diventati sempre più importanti.

Cookie di terza parte

I cookie di terza parte sono creati da domini diversi da quello che l’utente sta visitando. Sono stati ampiamente utilizzati nel marketing di affiliazione per tracciare il comportamento degli utenti su diversi siti web, consentendo la creazione di profili dettagliati per la pubblicità mirata. Tuttavia, a causa di preoccupazioni per la privacy e cambiamenti normativi come GDPR e Direttiva ePrivacy, i principali browser come Chrome, Safari e Firefox stanno eliminando gradualmente il supporto ai cookie di terza parte.

La scomparsa dei cookie di terza parte rappresenta una sfida significativa per gli affiliate marketer , poiché questi cookie erano fondamentali per tracciare le azioni degli utenti e attribuirle all’affiliato corretto. Di conseguenza, il settore sta esplorando metodi alternativi per tracciare le interazioni degli utenti in modo conforme alla privacy.

Come funzionano i cookie nel marketing di affiliazione

1. Tracciamento dei click : Quando un utente clicca su un link affiliato , un cookie viene inserito nel suo browser. Questo cookie registra dati essenziali come l’ID dell’affiliato , la data del click e talvolta parametri aggiuntivi come la fonte della campagna. Queste informazioni sono cruciali per attribuire le conversioni all’affiliato corretto.
2. Tracciamento delle conversioni : Se un utente completa un acquisto o compie una specifica azione sul sito dell’inserzionista, il cookie aiuta ad attribuire questa conversione all’affiliato che ha portato l’utente. Questo garantisce che l’affiliato riceva la commissione appropriata per i suoi sforzi di marketing.
3. Durata/finestra del cookie : La durata del cookie, o finestra, definisce per quanto tempo il cookie rimane attivo. Questo periodo può variare in base al programma di affiliazione, ma solitamente va da 30 a 90 giorni. Una finestra cookie più lunga avvantaggia gli affiliati, aumentando la possibilità di guadagnare una commissione se l’utente torna ad acquistare dopo un po’ di tempo.

Il ruolo dei cookie nel marketing di affiliazione

I cookie sono fondamentali nel marketing di affiliazione perché facilitano:

• Attribuzione accurata : Tracciando l’attività degli utenti, i cookie assicurano che gli affiliati vengano riconosciuti per le vendite o i lead che generano.
• Misurazione delle performance : I cookie aiutano affiliati e inserzionisti a misurare l’efficacia delle campagne tracciando click, conversioni e vendite.
• Personalizzazione dell’esperienza utente : I cookie permettono di offrire un’esperienza utente più personalizzata ricordando le preferenze dell’utente e migliorando la funzionalità del sito.

Il passaggio verso un futuro senza cookie

Sfide con i cookie di terza parte

L’uso dei cookie di terza parte è sempre più limitato a causa di preoccupazioni legate alla privacy e cambiamenti normativi. I principali browser hanno implementato misure per bloccare i cookie di terza parte, spingendo il settore a cercare metodi di tracciamento alternativi. Questo cambiamento è guidato principalmente dalla necessità di aumentare la privacy degli utenti e di rispettare regole come il GDPR.

Metodi di tracciamento alternativi

1. Tracciamento server-to-server : Questo metodo traccia le interazioni degli utenti direttamente tra server, senza bisogno di cookie. Il tracciamento lato server migliora l’accuratezza dei dati, la conformità alla privacy e consente di impostare cookie di prima parte con durata estesa. Questo approccio sta guadagnando terreno come alternativa valida ai cookie di terza parte.
2. Dati di prima parte : Sfruttare cookie di prima parte e dati raccolti direttamente dagli utenti aiuta a mantenere la capacità di tracciamento senza dipendere da cookie di terza parte. Questo approccio è più conforme alle normative sulla privacy e pone l’accento sul consenso e sulla trasparenza.
3. Soluzioni di tracciamento senza cookie : Le tecnologie emergenti si concentrano sul tracciamento delle attività degli utenti senza cookie, utilizzando metodi come il device fingerprinting e il matching probabilistico. Queste soluzioni mirano a fornire un tracciamento efficace rispettando gli standard di privacy.

Implicazioni per il marketing di affiliazione

La scomparsa dei cookie di terza parte presenta sfide ma anche opportunità di innovazione nel marketing di affiliazione :

• Maggiore conformità alla privacy : Adottando tracciamenti di prima parte e server-to-server, gli affiliati possono rispettare meglio le normative sulla privacy.
• Focus su dati di qualità : Il cambiamento incoraggia i marketer ad affidarsi a dati di prima parte di alta qualità, migliorando la precisione di targeting e personalizzazione.
• Adattamento e resilienza : I programmi di affiliazione che si adattano proattivamente a questi cambiamenti emergeranno probabilmente più forti, con sistemi di tracciamento robusti che rispettano la privacy degli utenti.