Il testo alternativo assicura che le immagini siano accessibili a tutti gli utenti e migliora la SEO aiutando i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti visivi.
Il testo alternativo, abbreviato in “alt text”, è un elemento fondamentale nel web design e nella creazione di contenuti digitali. Serve come descrizione testuale inserita nel codice HTML per descrivere il contenuto o la funzione di un’immagine su una pagina web. Questa descrizione diventa cruciale quando le immagini non vengono caricate, poiché il testo alternativo viene visualizzato al loro posto. Il ruolo del testo alternativo va oltre la semplice sostituzione: è uno strumento essenziale per l’accessibilità web, poiché consente agli screen reader di trasmettere il contenuto delle immagini agli utenti ipovedenti. Inoltre, il testo alternativo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle immagini, giocando così un ruolo significativo nell’indicizzazione, nel posizionamento delle immagini e nel migliorare la search engine optimization (SEO).
Il concetto di testo alternativo è nato come mezzo per migliorare l’esperienza di navigazione degli utenti ipovedenti. Gli screen reader, utilizzati da persone con disabilità visive, si basano sul testo alternativo per descrivere le immagini, garantendo così che tutti abbiano accesso alle stesse informazioni. Nel tempo, l’importanza del testo alternativo si è ampliata includendo i benefici SEO, poiché motori di ricerca come Google e Bing utilizzano gli attributi alt per comprendere e indicizzare meglio i contenuti web.
Il testo alternativo è un pilastro dell’accessibilità web, perché assicura che gli utenti con disabilità visive possano comprendere il contenuto delle immagini tramite screen reader. Rispettare le linee guida per l’accessibilità come le Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) è fondamentale per creare esperienze digitali inclusive. Queste linee guida sottolineano l’importanza di fornire alternative testuali ai contenuti non testuali, garantendo così un accesso equo alle informazioni per tutti gli utenti, indipendentemente dalle capacità visive.
La necessità del testo alternativo diventa ancora più evidente considerando le statistiche condivise dagli esperti SEO. Ad esempio, milioni di utenti Internet hanno disabilità visive e una parte significativa di questi utenti dichiara di possedere una buona competenza informatica. Inoltre, le persone con disabilità dispongono di un reddito disponibile considerevole, rappresentando quindi un segmento di mercato potenzialmente forte. Implementando il testo alternativo, i siti web non solo migliorano l’accessibilità, ma ampliano anche la loro portata includendo questo pubblico, massimizzando così le possibili transazioni e tutelandosi da azioni legali relative all’accessibilità.
Nei casi in cui le immagini non vengono caricate per problemi tecnici o scarsa banda, il testo alternativo permette agli utenti di comprendere comunque il contenuto, migliorando l’esperienza utente complessiva. Fornendo il contesto che altrimenti mancherebbe, il testo alternativo mantiene la narrazione della pagina, consentendo agli utenti di navigare e comprendere le informazioni senza interruzioni.
I motori di ricerca utilizzano il testo alternativo per comprendere il contenuto delle immagini, influenzando il modo in cui queste vengono indicizzate nei risultati di ricerca. Un testo alternativo descrittivo può migliorare in modo significativo la SEO di un sito, aiutando i motori di ricerca a capire la pertinenza delle immagini rispetto al contenuto della pagina. Questa comprensione può portare a un posizionamento più alto nei risultati di ricerca, aumentando il traffico verso il sito. Moz sottolinea che il testo alternativo offre anche un contesto per la ricerca di immagini, diventando sempre più rilevante nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Nel settore dell’affiliate marketing , il testo alternativo è fondamentale per potenziare l’efficacia delle campagne di marketing. Assicurando che le immagini siano sia accessibili che ottimizzate per i motori di ricerca, gli affiliati possono aumentare la visibilità dei propri contenuti. Questa visibilità è essenziale per indirizzare traffico verso i link di affiliazione , incrementando così conversioni e commissioni.
Utilizzare testo alternativo descrittivo e ricco di parole chiave nei materiali di affiliate marketing , come banner o immagini di prodotto, può migliorarne la reperibilità. Questa maggior visibilità può portare a più clic sui link di affiliazione , generando maggior traffico e potenziali vendite. L’uso strategico del testo alternativo si allinea alle strategie SEO più ampie, assicurando che i contenuti di marketing raggiungano un pubblico più vasto.
Per gli affiliate marketer , il testo alternativo va oltre la semplice accessibilità o SEO. Gioca un ruolo chiave nel trasmettere i vantaggi e le caratteristiche dei prodotti agli utenti che utilizzano screen reader. Fornendo descrizioni chiare e persuasive, gli affiliati possono aumentare il coinvolgimento degli utenti e migliorare i tassi di conversione. L’efficacia del testo alternativo in questo contesto ne sottolinea il valore come strumento di marketing.
Il testo alternativo deve descrivere in modo sintetico il contenuto e lo scopo dell’immagine. È importante evitare frasi ridondanti come “immagine di” o “foto di”, poiché gli screen reader trasmettono già questo contesto. Concentrati invece su ciò che è essenziale per comprendere l’immagine nel contesto della pagina. Ad esempio, invece di scrivere “Immagine di una persona che scia”, un testo alternativo più efficace sarebbe “Uomo che scia su una montagna innevata”.
Includere parole chiave pertinenti nel testo alternativo può migliorare la SEO, ma occorre farlo con giudizio. Evita il keyword stuffing, che potrebbe essere penalizzato dai motori di ricerca. Le parole chiave devono essere integrate naturalmente e pertinenti sia all’immagine che al contenuto circostante. Questo approccio bilancia i benefici SEO con l’obiettivo primario dell’accessibilità.
Il testo alternativo deve riflettere il contesto dell’immagine all’interno della pagina. Ad esempio, se un’immagine fa parte di una campagna di marketing, il testo alternativo dovrebbe essere coerente con il messaggio della campagna, garantendo coerenza e rilevanza per il pubblico di riferimento. Questa coerenza aumenta sia la comprensione da parte degli utenti sia l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
Per le immagini che non trasmettono informazioni importanti o che hanno solo una funzione decorativa, utilizza un attributo alt vuoto (alt=””). Questo indica agli screen reader di ignorare tali immagini, evitando distrazioni inutili per gli utenti. Questa pratica è in linea con le linee guida sull’accessibilità, assicurando che gli screen reader si concentrino sui contenuti significativi.
La maggior parte delle piattaforme CMS, come WordPress o HubSpot, offre campi appositi per inserire il testo alternativo durante il caricamento delle immagini. Questa funzione semplifica il processo, permettendo ai marketer di aggiungere facilmente il testo alternativo senza dover intervenire nel codice HTML. L’intuitività dei CMS assicura che il testo alternativo venga applicato con coerenza, supportando sia l’accessibilità che gli obiettivi SEO.
Per chi ha familiarità con l’HTML, il testo alternativo può essere aggiunto manualmente utilizzando l’attributo alt nel tag img. Ad esempio:
<img src="example.jpg" alt="Description of image" >
Testo alternativo: “Tramonto mozzafiato su una spiaggia serena, evidenziando un post di blog di viaggi.”
Immagine prodotto per affiliate marketing:
Immagine: Uno smartwatch con focus sulle funzioni di monitoraggio fitness.
Testo alternativo: “Smartwatch che mostra frequenza cardiaca e conteggio passi, ideale per appassionati di fitness.”
Banner promozionale per una campagna di affiliazione:
Immagine: Un banner che promuove uno sconto su prodotti eco-friendly.
Testo alternativo: “Banner vendita prodotti eco-friendly con sconto del 20% su articoli sostenibili.”
Immagine di post sui social media:
Immagine: Un vivace tramonto su una spiaggia.
Per scrivere un buon testo alternativo devi essere specifico e conciso. Assicurati inoltre che la descrizione contenga una parola chiave quando possibile.
Un buon testo alternativo è conciso e specifico. Ad esempio, invece di scrivere “Immagine di un cane”, dovresti scrivere “Cane che abbaia”.
Puoi aggiungere il testo alternativo alle tue immagini inserendo il seguente codice nel tuo HTML: .
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